随着代际变化与话语权更迭，如今，Z世代已经是社交媒体上最活跃的力量、消费市场新的主力军、新消费品牌最重要的目标人群之一。
作为年轻人的文化社区，B站在为品牌捕捉Z世代年轻人动向，与消费潜力的新机会的同时，也因此成为越来越多的品牌聚焦关注、争夺年轻流量、开展营销的新战场。
但B站独特的内容生态、圈层标签以及用户习惯，让不少品牌都遭遇“水土不服，难以实现有效营销，以至以试水失败告终。
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