在传媒与互联网行业,每一轮新渠道的崛起,都会诞生新巨头,短视频崛起成就了抖音、快手。要研究清楚短视频生态,就要客观分析MCN的过去、现在、未来,本质模式,分成机制,典型案例。本文为视频生态(抖音&快手&B站)系列研究之MCN篇。
1、MCN:人+内容的产品化输出,社交化运营,多平台+多业态变现。
2、崛起背景:短视频、直播为代表的新渠道崛起,技术、人口、产业、货币化、政策,多重因素叠加,助推MCN快速崛起。

3、机会分析:MCN推动营销及供应链的新生态演化,品牌主、广告公司、媒体平台等产业链主体参与MCN整合营销,衍生新机会。

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来源:方正证券