对于新品牌而言,早期资源、人力非常有限,而平台则越来越多,那么到底应该怎么选择?

平台就像是一个世界,每个世界里有不同的规则,逐渐会导向不同的世界观,并吸引来不同类别的居民形成风格特有的社区。

而品牌首先需要了解一个平台的「核心世界观」。

比如小红书,是一个以图片为核心的「美好世界」,遵循「第一眼心动法则」;抖音,是以短视频及内容分发为核心的世界,节奏极快、机会转瞬即逝;B站,则以长视频和更复杂的叙事、创作、画面为核心的世界。

那么知乎是什么?

知乎的结构很有意思,是由「一问一答」构成的世界,而且还有一点在于,这是一个公域的问答社区。

手册目录

第1 步| 内容准备
1.1 | 获取商品信息
1.2 | 结合社区选品
1.3 | 选择人设方向
第2 步| 内容创作
2.1 | 抓人眼球
2.2 | 产生兴趣
2.3 | 消除顾虑
2.4 | 引导转化
第3 步| 内容优化
3.1| 内容排版
3.2| 内容互动

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