厨房小家电-“空气炸锅”行业社媒营销电商分析报告（PDF）

目录：

一、空气炸锅社媒电商分析

1. 厨房小家电行业销售额超75.5亿，“空气炸锅”销售额占品类的20.7%
2. “空气炸锅”市场热度持续攀升，品牌数\店铺数\直播数等快速增长
3. “空气炸锅”市场集中度较高，荣事达、悠伴两大品牌市场份额占比大
4. “空气炸锅”销售额主要来源于KOL直播，品牌自播销售贡献也在逐月增大
5. “空气炸锅”中，小熊电器、苏泊尔、CUKO等抖音品牌自播带货表现较为突出
6. 自播案例：小熊自播：月月直播有主题，单单新粉专属福利，件件商品全网最低价
7. 抖音“空气炸锅”主要卖点为大容量、多功能等，其热销容量为3.8L/4.5L/3.6L
8. 快手“空气炸锅”主要卖点为无油、大容量等，其热销容量为3.7L/4.5L
9. 爆品分析：悠伴品牌监测投放效果沉淀优质达人，多次复投英子等美食、家居类KOL

二、空气炸锅内容营销分析

1. “空气炸锅”声量大多集中于抖音/微博平台，小红书成为品牌推广的主要阵地
2. “空气炸锅”内容营销达人投放注重高质量（粉丝量、平均互动量等）及高性价比
3. 抖音平台“空气炸锅”相关内容中，美食教程类互动量高，热门美食主题更受欢迎
4. 小红书平台“空气炸锅”相关内容中，美食教程类、家电合集类互动量高
5. 抖音平台“空气炸锅”相关内容中，美食教程类、福利活动类受欢迎

三、空气炸锅品牌案例研究

1. 悠伴：2021年全年销售额破亿，快手品牌销售榜TOP.1，综合销售榜TOP2
2. 内容营销：抖音种草为主，集中于美食教程内容种草，并注重话题/福利互动
3. 内容投放：女性粉丝多、粉丝年轻化、带有美食、家用电器标签的达人为主
4. 官号运营：全渠道多平台覆盖，目前均处在活跃阶段，抖音、小红书运营效果相对较好
5. 热门内容：根据各平台属性制造内容，并通过适当福利增强互动，食谱合集比较受欢迎
6. 直播带货：2021年销售额主要来源于胡海泉、微微是可乐妈吖等达人直播带货
7. 自播带货：低价/热门商品为直播间引流，有助于提升直播销售额

sara普通用户

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