国产新能源汽车KOL投放在品牌数量、订单数量和订单金额上实现三增长，其中品牌数量增长超61%，订单数量增长超51%，投放金额增长超71%。从2020到2021年各月投放趋势看，2021年4月为近两年的投放高峰期，恰逢上海国际车展，与其可见，各品牌对于重要的国际大型车展的营销布局尤为重视。
从投放类型看，2021年图文类内容推广占比最大为61.7%，但相较2020年同比下降21.3%，反观视频和直播类投放有较大的增长趋势，其中直播增长超106%，视频增长超36%。从具体平台来看，B站、快手为纯原创视频内容推广。抖音除了95%的投放内容为原创视频外，还有接近5%的线上线下直播类推广。微信公众号绝大数为品牌供稿图文推广，仅有11.1%为原创内容。小红书90%为原创图文，原创视频仅占10%，新浪微博94%为供稿图文，6%为供稿视频。整体来看，国产新能源汽车品牌普遍将微信、微博作为品牌内容的分发渠道，B站、抖音、快手、小红书作为
达人原创内容渠道。
从品牌投放的订单数量来看，新浪微博占比最大为52.8%，其次为抖音占比32%，微信、小红书占比同为6.1%。从投放金额角度，抖音吸金力最强占比为51.7%，其次为新浪微博占比22.6%，b站10.2%。从增长角度看，小红书表现最为突出，投放金额占比增长超658%，投放订单数量占比增长超178%，其次为B站投放金额占比增长超126%，数量占比增长超80%，快手、微信两平台数量金额双双减少。从品牌项目投放的平台数量来看，选择单一平台投放的仅占19%，2-3个平台占比超42%，4-6个平台占比超38%。由此可见，跨平台联合以成为品牌必然的选择。
目录：
Par t-1 中国新能源汽车行业发展趋势
- 政策趋势| 环境污染、能源危机下，低碳减排成全球共识，政策顶层设计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展
- 技术趋势| 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步，铺路我国新能源汽车的高质量快速发展
- 技术趋势| 科技巨头纷纷进场，中国新能源汽车行业进入以智能化、网联化、共享化为主要趋势的下半场进程
- 市场趋势| 2021新能源汽车市场渗透率约13%，发展空间巨大
- 竞争趋势| 传统自主品牌为主要玩家，新势力品牌增势迅猛
- 消费者趋势| 一二线城市为主要消费人群，下沉市场增势明显
- 消费者趋势| 高学历人群偏爱自主新势力品牌，下沉城市倾向传统自主品牌
- 消费者趋势| 自由青年、新锐白领、新晋宝妈为三大典型增量人群
- 消费者趋势| 爱好广泛、生活丰富，对宠物、美食、旅行兴趣浓厚
- 消费者趋势| 普遍对外观、安全关注度较高，对于新势力品牌更看重科技感、动力、品牌等要素
- 消费者趋势| 购车链路趋向线上化、多元化、极致体验感发展
- 消费者趋势| 短视频平台成为消费者购车决策的关键影响阵地
Par t-2 中国新能源品牌营销趋势
- 营销趋势| 用户在哪，营销就在哪，品牌营销进入线上内容营销时代
- 营销趋势| 以KOL公域内容种草为核心的整合营销成品牌必选项
- KOL投放趋势| 日常推广、声量传播、平台深耕、破圈营销需求占比超7成
- 投放力度趋势| KOL投放增势强劲，大型车展期为投放高峰
- 内容投放趋势| 图文投放需求锐减，视频、直播需求双增长
- 平台投放趋势| 抖音吸金力最强，小红书暴涨600%，多平台投放占比超8成
- 投放KOL层级趋势| 普遍更加青睐头部、腰部KOL
- 投放达人类型趋势| 非汽车垂类投放量占比近8成，游戏、财经、科技类达人增长最快
Par t-3 中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势
- 从人群特征、内容偏好、种草力强度等综合维度对各平台进行适配评估
- 抖音平台专业内容创作生态，有效提升品牌信任度
- 小红书社区的优质种草环境，深度影响人群生活方式，传达品牌理念
- 知乎知识分享平台，高质量问答社区和优质创作者聚集地，专业内容为品牌背书
- Bilibili兴趣社区式友好氛围，品牌与Z世代年轻人玩在一起
Par t-4 典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例
- 五菱宏光miniev
- 岚图FREE
Par t-5 中国新能源汽车品牌热投KOL
- 小红书平台的户外露营等生活方式热度较高，建议新能源汽车的合作以平台优势类型为主的包括美妆、家居、摄影等达人与户外及出行等内容的碰撞
- 抖音平台新能源汽车优质合作达人以头腰部剧情搞笑达人的高传播内容种草，以中腰部及腰尾部汽车内容达人进行产品解读及专业分析，整体互动性价比较高
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