从戴森全网爆火开始，电吹风被赋予了护发基因，当电动牙刷不再局限于“干净”，“美白”“颜值”“健康”等关键词成为新态势，个护电器的行业生态正在被重新定义。Z世代的成长，消费人群的更迭，个护电器正处于新的发展风口期。本次研究从行业现状、品牌案例两个模块出发，着重分析新锐个护电器代表性品牌素士，从品牌发展、品类布局、爆品策略、品牌营销等方面，总结个护电器品牌的营销打法。
目录：
一、个护电器行业现状
- 市场规模：小家电市场持续扩张，个护电器子品类均同比增长
- 行业特性：女性消费力强，健康、智能、颜值成为行业关键词
- 社媒表现：声量集中在公众号、抖音、小红书，按摩器材声量最高
- 品牌现状：国际大牌凸显品牌价值，国牌新锐尝试突围
- 营销特点：根据“人、货、场、内容”建立口效路径
二、个护电器典型品牌案例拆解
- 素士：围绕品牌价值点三阶段发展
- 品类：三大品类齐头并进均衡营销，美发护理类业务收入增速最快
- 爆品分析—素士电吹风：功能+颜值，造就产品双板斧
- 投放节奏—素士电吹风：着重发力抖音、小红书，大促为高峰期
- 达人矩阵—素士电吹风：腰尾部+垂类达人大量铺设，投放性价比高
- 抖音投放节奏—素士电吹风：日常种草+大促收割，重功能理性推荐
- 小红书投放节奏—素士电吹风：垂类达人日常种草，重颜值感性推荐
- 品牌：拓圈层扩声量，塑造新锐品牌形象，提升品牌调性
- 小结：素士品牌营销路径
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