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一、车企营销数字化发展趋势
1、线上线下联动，全渠道营销趋势凸显
2、注重私域生态打造，开展精细化营销
3、追求品销合一兼顾品牌曝光度与转化力
4、个性化内容营销，提升用户体验和转化
二、车企数字化运营面临的五大挑战
1、车企数据根基建设问题多，难以释放数据价值
2、车企数字化工具布局散乱，难以打通和整合
3、运营策略不够清晰，车企普遍缺少数据运营思路
4、车企运营手段相对单一，难以挖掘用户更大价值
5、车企组织复杂＋思维传统，转型难度大
三、车企数字化运营破局之道
1、车企数字化运营通用方法论
（1）车企SDAF数据闭环方法论
（2）基于用户生命周期，开展精细化运营
2、车企数字化运营解决方案
（1）搭建车企数字化产品矩阵
（2）构建车企数字化运营体系
（3）落地数字化运营五大策略
四、汽车行业数字化运营实践案例
1、构建用户运营数据平台，实现数据运营闭环
2、重构车企统一CDP平台，实现App用户增长
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