2023年美妆社媒营销趋势分析-果集

2022年，我国社媒直播电商经营规模预计突破3万亿，增速趋于平缓；各平台都在积极构建电商生态，推进商家、用户、服务商、达人等多方合作的生态链闭环；2022年，美妆GMV同比增长54%，销售指数突破14821亿元，销量突破21亿，美妆社媒电商发展势头强劲；于此同时，直播场数同比增长31%，直播达人数增长21%，整体直播市场持续火热进一步释放赛道活力。

目录：

一、 2022营销现状总结
01大盘趋势
美妆社媒电商发展势头强劲，市场规模持续扩容
02运营趋势
品牌自播成为生意增长重要途径
超头部明星降温，品牌号及腰底部KOL释放潜力
03营销趋势
声量持续高涨，参与达人数显著上升
04品类趋势
美容护肤稳居首位，销售占比高达74%
美容护肤：品类呈积极发展态势，直播热度持续上涨
美容护肤：市场集中度低，国货品牌强势崛起
美容护肤：中高端市场潜力大，“套装”成热卖商品形式
彩妆/香水/美妆工具：销售额稳定增长，整体市场稳中向好
彩妆/香水/美妆工具：市场集中度低，国货品牌占据主力地位
彩妆/香水/美妆工具：品类朝高端化发展，商品呈现多样丰富性
美容/个护仪器：销售额稳定增长，双11成增长高峰
美容/个护仪器：市场高度集中，国货品牌“觅光”远超众品牌
美容/个护仪器：觅光美容仪霸榜品类热卖商品榜

二、2022品牌增长案例
深入拆解美容仪品牌“觅光”

三、2023营销趋势与机会
趋势一：全域兴趣电商下，完善“货架”建设成为全新增长点
趋势二：紧抓数字渠道机遇，利用数据反馈迭代营销策略