2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书-巨量引擎城市研究院

目录：

Part 01 前言

Part 02 行业之变：抖音入局生活服务，短视频兴趣消费重构行业经营要素
2.1 兴趣驱动，从记录美好生活，到探索美好生活
2.2 线上邂逅成为新的乐趣，短视频内容需求稳定在高位
2.3 丰富的短视频内容构成了抖音生活服务的核心优势

Part 03 用户之变：用户成熟，“线上购买，线下消费”的模式被广泛接受
3.1 用户成熟，理性消费变得更为普遍
3.2 优质内容搭配真实的用户评价是打动理性消费者的关键要素
3.3“线上购买，线下消费”，用户消费路径进一步变短
3.4 超半数抖音用户通过内容探索美好生活

Part 04 经营之变：商家经营策略重构，抖音成为核心经营阵地
4.1 短视频内容成为重要的经营工具
4.2 直播有效拉近商家与用户的距离
4.3 达人成为新的经营资源
4.4 搜索是用户兴趣探索的重要入口
4.5 核心用户晒单是增加商家曝光和促进用户裂变的重要方式
4.6 抖音逐渐成为生活服务商家的核心经营阵地之一

Part 05 品类之变：抖音生活服务综合行业蓄势待发，全品类百花齐放
5.1 休娱购物：受众广泛且稳定，品类集中度降低
5.2 丽人：兴趣用户平稳增长，头部三大垂类齐头并进
5.3 Life Event：潜在用户规模庞大，垂类商家陆续入场

Part 06 展望
6.1 经营评估
6.2 发展方向
6.3 总结