2023年中国品牌全域智能营销白皮书：以智突围，重塑全域增长-易观分析

目录：

01 品牌增长决胜全域，现实困境亟待破解
• 营销下半场，借助全域营销实现品牌增长为大势所趋
• 全域营销面临的现实困境

02 品牌全域营销突围实战
• 美妆行业：种草+电商+直播多元引流｜丝芙兰、欧莱雅
• 母婴行业：消费者全生命周期数字化运营｜伊利
• 服装服饰行业：供应链智能决策加速DTC升级｜安踏
• 保健品行业：用户标签构建会员分层体系｜ Swisse
• 汽车行业：线上线下社群活动紧密编织客群｜蔚来
• 3C行业：AIoT技术打造生态优势｜小米
• 金融行业：数据模型+策略引擎+智能交互｜京东金融
• 零售行业：数智技术提升即时零售用户体验｜京东零售
• 总结：运营策略落地执行需以数智技术护航

03 “3+1”关键能力重塑增长
• 全域增长面临重塑，需打造全域智能营销“3+1”关键能力
• 品牌加强“3+1”关键能力建设可行路径
• 以言犀智能外呼为切口，搭载京东“3+1”关键能力实现全
域智能

04 全域智能化时代的趋势性机会
• 着眼全局，重塑增长策略
• 组织协同，充分释放增长势能
• 触点联动，数据驱动智能化经营
• 全域增长，小步快跑，长效迭代