来源：广告圈头条（ID：topadquan）
作者：小窝
图片素材源于网络
这几天，最热闹的实属直播界
就连平日正襟危坐的官媒也没坐住
纷纷加入了带货大队中
没错！
说的就是央视新闻和人民日报
hold on
hold on
人民日报
怎么哪都有你？
我们普通人民群众
以为你只是一份朴实无华的报纸啊
没想到你却偷偷干起了直播
看来是我太天真了……
在大多数人的心里
人民日报一直是严肃正经的模样
但其实，它早就偷偷“变了样”
首先，在互联网的冲击下
它成功加入新媒体阵列
摇身一变为自媒体务工人员
或许……大家还记得
这支关于军装照的H5吗
没错，就是人民日报新媒体出品的
官官还记得当时这个H5火到
我妈来追问我自己P好的军装照美不美
（我太难了）
人民日报：我要为成为最会玩营销的媒体而奋斗！
没想到，过了一年
人民日报又有了新志向
那就是开淘宝
李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐
全都来了，总有一个你喜欢
玩完了这五个
人民日报还不过瘾
开始频繁联名跨界
（以下选取部分案例）
× 奥康
× 匹克
× 百雀羚
× 奈雪的茶
此外
去年为庆祝新中国成立 70 周年
人民日报再一次发起“时光博物馆”快闪活动
以最具象化的方式
展示了国民70年间衣食住行的变迁
（我也去看了，就是拍照有点挤）
我只想说，这个人民日报
怎么连创意策划的活也做了
（广告人：有被冒犯到）
而就在今年开年
人民日报还看上了京东
并宣布在京东上线旗舰店
（淘宝：是有了我还不够的意思吗）
就这样
曾经在人们眼中一本正经的人民日报
开起了网店、做起了直播
想起了创意、玩起了跨界
……
官官只能说，你也太努力了
在如今人人皆媒体的时代下，传播方式和受众喜好都在悄然发生变化。对传统媒体来说，年轻化的新媒体不失为一个选择方向。
近两年，人民日报就在一直尝试年轻化的沟通方式，让这个在大多数眼里的严肃官媒，展现了年轻活泼的一面。作为传统媒体，不仅融入到全新的互联网环境中，产出了各种创意性营销事件，在为品牌带来曝光的同时，也展现了自己的年轻一面。
与此同时，我们能够发现，在这些“刷屏”新闻案例中，人民日报开始运用各种创意形式，来助力媒体价值最大化。更重要的是，在引起受众讨论的同时，拉近了与大众的沟通距离，也将中国文化和中国精神传递了出去。我想，这样的官媒很难不让人喜欢吧~
