来源:广告圈头条(ID:topadquan)

作者:小窝

图片素材源于网络

这几天,最热闹的实属直播界

就连平日正襟危坐的官媒也没坐住

纷纷加入了带货大队中

没错!

说的就是央视新闻和人民日报

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 hold on 

 hold on 

人民日报

怎么哪都有你?

我们普通人民群众

以为你只是一份朴实无华的报纸啊

 

没想到你却偷偷干起了直播

看来是我太天真了……

 

在大多数人的心里

人民日报一直是严肃正经的模样

但其实,它早就偷偷“变了样”

 

首先,在互联网的冲击下

它成功加入新媒体阵列

摇身一变为自媒体务工人员

或许……大家还记得

这支关于军装照的H5吗

 

没错,就是人民日报新媒体出品的

官官还记得当时这个H5火到

我妈来追问我自己P好的军装照美不美

(我太难了)

 

人民日报:我要为成为最会玩营销的媒体而奋斗!

没想到,过了一年

人民日报又有了新志向

那就是开淘

 

李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐

全都来了,总有一个你喜欢

玩完了这五个

人民日报还不过瘾

开始频繁联名跨界

(以下选取部分案例)

 

× 奥康

× 匹克

× 百雀羚

× 奈雪的茶 

此外

去年为庆祝新中国成立 70 周年

人民日报再一次发起“时光博物馆”快闪活动

以最具象化的方式

展示了国民70年间衣食住行的变迁

(我也去看了,就是拍照有点挤)

 

我只想说,这个人民日报

怎么连创意策划的活也做了

(广告人:有被冒犯到)

 

而就在今年开年

人民日报还看上了京东

并宣布在京东上线旗舰店

(淘宝:是有了我还不够的意思吗)

就这样

曾经在人们眼中一本正经的人民日报

开起了网店、做起了直播

想起了创意、玩起了跨界

……

官官只能说,你也太努力了

 

在如今人人皆媒体的时代下,传播方式和受众喜好都在悄然发生变化。对传统媒体来说,年轻化的新媒体不失为一个选择方向。

 

近两年,人民日报就在一直尝试年轻化的沟通方式,让这个在大多数眼里的严肃官媒,展现了年轻活泼的一面作为传统媒体,不仅融入到全新的互联网环境中,产出了各种创意性营销事件,在为品牌带来曝光的同时,也展现了自己的年轻一面。

 

与此同时,我们能够发现,在这些“刷屏”新闻案例中,人民日报开始运用各种创意形式,来助力媒体价值最大化。更重要的是,在引起受众讨论的同时,拉近了与大众的沟通距离,也将中国文化和中国精神传递了出去。我想,这样的官媒很难不让人喜欢吧~

ps:在做宣传上的认真程度完全不输任何品牌~
牌们,快来学学!