2021年，抖音电商作为家电企业在抖音的生意入口，交易额飞速增长。从成交额占比来看，小家电品类的消费占比更高,但是大家电品类的消费增长更快，其中，小家电GMV同比增长↑407%，大家电GMV同比增长↑847%。
家电作为地产后周期行业,其消费走势直接受到地产波动影响。而随着地产行业遇冷,加之部分家电产品的渗透率见顶,家电市场经过2012年-2018年的高速增长后,从2019年开始连续两年缩水。虽然2021年上半年的数据表现出增长,但是扣除2020年因特殊事件导致实体经济受阻导致的低基数,2021年家电行业整体表现仍未恢复活力。
目录：
一、新格局
- 家电市场增幅放缓，大家电和小家电的冰与火
- 线上渠道优势渐显，电商成家电消费新引擎
二、新空间
- 家电用户特征显著，需求更迭揭示未来消费变化
- 从下单商品到点赞内容，用户定义的边界延伸
- 家电各品类需求更迭，引领家电消费风向标
- 有效沟通渠道多元化，以私域为核心的品牌力传递
- 沟通形式多样化，短视频+直播顿覆传统渠道
- 新老品牌积极探索，重构品牌力建设
- 私域运营新阵地，企业号开启流量生总长效经营
- 内容需求反馈的高效流转，用户转化得到有效提升
三、新未来
- 多样玩法刺激用户感知，家电消费人群持续下沉
- 再造中心化场域，抖音重构电商影响力
- 玩法聚合，开启品效合一新征程
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