2019年到2021年，广告市场规模从8,600亿增长到一万亿，其中，互联网广告则从4,800亿突破到了6,550亿，预计2022年，在广告市场保持个位数增长的情况下，互联网广告市场增长仍将保持在两位数。这当中，2019年到2021年，移动互联网广告占比持续维持在89%左右，PC广告逐年降至5%左右，OTT及智能硬件广告占比则逐步增长至5.8%（2021年），预计到2023年，这一数字将逼近10%左右。
目录：
一、互联网流量见顶，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳
- 2021 年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求
- 移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力
- 营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点
二、媒介商业化加剧，跨界与突破，打破现有格局
- 巨头媒介拓展生态价值
- 电商类广告持续增长，视频类广告成重点
三、品牌迭代与竞争，带动行业之间差异化营销策略
- 2021年 TOP15 行业广告投放费用规模
- 2021年典型行业投放广告中品牌广告与效果广告分布
- 2021年美妆行业营销特点
- 2021年食品饮品行业营销特点
- 2021年家用电器行业营销特点
- 2021年手机通讯行业营销特点
- 2021年汽车行业营销特点
- 2021年网络购物行业营销特点
- 2021年游戏行业营销特点
四、2022年广告营销市场五大趋势
- 趋势1：产品营销化：产品从链接客户与营销，向链接市场与营销转变，产品与营销共同作用激发市场需求
- 趋势2.：广告销售化：互联网广告仍是重要的营销方式和手段，销售导向更为突出
- 趋势3：渠道导流化：品牌与渠道合作更为紧密，渠道的导流价
值先于销售价值，线下渠道或可成为新的突破点 - 趋势4：媒介闭环化：媒介通过流量生态 工具 闭环服务等锁住与品牌方的合作
- 趋势5：内容 IP 化：内容营销以自有 IP 为营销积累落点，为品牌沉淀价值
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