2022年中国新消费品牌发展趋势报告（PDF）

新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，大量琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式。

这一场新消费升级的背后，无疑有着多方因素的综合作用，比如中国人均可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替，以及中国供应链和商业新基建的完善。总体来看，消费升级显然会是一个长期的大趋势，因此新消费品牌的崛起，或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。

为深度了解中国新消费发展现状、品牌共性特征、营销策略与特征、营销趋势等，本报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例等角度出发，基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码，为更多品牌提供增长的新参考。

目录：

一、中国新消费市场环境现状洞察

强劲的消费市场：人均GDP破10000美元，消费市场发展依然强劲，中国正在成为全球最大的消费市场

飞速发展的科技力：先进制造、5G、大数据、云计算等科技赋能新消费产品生产、运输与传播效率

高涨的民族文化自信：传统文化复兴潮流持续高涨，民族自豪感推动国货消费品牌高速发展，国潮正当时

可期的人群增量：新生代、新老人、新小镇青年、新中产四大经济新力量，持续激发消费市场新活力

利好的国家政策：利好政策密集出台，国家大力促进国内消费扩容提质，加快形成强大国内市场

雄厚的资本加持：方兴未艾，2021产业资本持续蜂拥，头部互联网媒体强势抢占新消费时代风口

二、中国新消费品牌发展共性特征分析

1. 新消费品牌崛起的路径有哪些？
2. 新消费品牌创始人履历背景、理念特质、业务能力？
3. 对于新消费品牌而言，哪些行业更具备发展潜力？
4. 新消费品牌主要的供应链模式有哪些？
5. 产品研发特征是什么？
6. 营销、渠道、运营策略是什么？

三、中国新消费品牌KOL营销策略与效果分析

1. 新消费品牌KOL营销的主要诉求是什么？
2. 新消费品牌偏好平台是哪些？
3. 不同平台玩法策略有何不同？
4. 投放的KOL类型策略是什么？
5. 投放后互动和电商效果如何？
6. 新消费品牌的哪些KOL营销策略值得借鉴？

四、中国典型新消费品牌KOL营销案例分析

1. WONDERLAB案例：新消费品牌0-1阶段，单品引爆的5大步骤
2. 蜜雪冰城案例：新消费品牌1-10阶段，“品牌出圈”的典型方法

五、中国新消费品牌KOL营销趋势洞察

1. 人-消费者需求变化趋势：新人群在新的社交/短视频触媒环境下，呈现多元的新消费热情
2. 人-团队管理模式变化趋势：高度契合移动互联网时代的阿米巴管理模式，将成为新消费品牌主流架构
3. 货-产品的变化趋势：2022中国新消费品牌发展四大关键词：智能化、场景化、生态化、国际化
4. 场-营销场变化趋势：从种草到“种树”，从流量到留心，树立核心价值观成为新消费品牌向上生长的关键
5. 场-传播场变化趋势：千亿蓝海市场，KOL营销发展空间巨大，未来依旧是新消费品牌重点布局要塞

六、中国新消费品牌热投KOL价值榜单

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