⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
在这份消费趋势报告中，我们可以看到有几组数据呈现出十分明显的增长趋势：
1、面膜、防晒霜、电子美容仪销量提升
其中增长最为明显的便是面膜、防晒霜、电子美容仪等产品的销量：如今的95在购买面膜是已经开始尝试使用面膜粉，而不再是常规的蚕丝面膜，在过去的2019中，面膜粉在面膜类产品销售额的占比相比2018年暴增了43倍，单是95购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场…
除了面膜之外，95后用户在防晒品类上的投入也是大大增加，在市场逐步提升的前提下，95后用户投入在防晒品类上的销售额占比也从2018年的37.6%提升到了43%…
除了以上这些产品之外，年后疫情居家期间，95后用户对于护肤的追求也从未停止，电子美容仪的线上销售额大幅度提升，其中购买热度最高的五大城市分别是：广东、北京、上海、浙江、江苏。
2、眼霜、颈霜等细分护肤产品销量提升
除了主流的护肤产品之外，今年来细分护肤领域的销售额的增长同样不容小觑。眼部护理和颈部护理成为增速最快的细分领域之一，美颜仪、眼部精华、眼霜、眼膜、蒸汽眼罩等产品受到用户的广泛欢迎。
而在颈霜产品的销售额中，2020年的销售额比之2019年增速更是高达127%。
3、90后成为护肤市场主流用户
2、熬夜成常态，生活作息不规律
再有就是由于夜经济的崛起，由于现代都市人朝九晚五的工作规律，工作时间几乎占据了整个白天，因此，私人生活以及娱乐时间基本都被压缩到了晚上。有调研显示，上班族有81%的群体表示工作中需要加班，一周中加班天数在2~3天人群占比达32%，再加上熬夜晚会的人群数量逐年增加，熬夜已经成为了现代人生活的常态。
而90后和00后在如今的熬夜人群中占比高达7成，长期的作息不规律给年轻用户的皮肤带来了巨大的压力，这也就导致了年轻用户不得不开始面对护肤的问题。
3、市场环境影响
正所谓，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。环境对于人的影响是不容忽视的。
在如今的社会环境中，我们经常可以看到一些字眼“不老男神”、“不老女神”…如果说在此前，大家熟知的还只是像“林志颖”、“赵雅芝”这样的个例，但在最近几年你在看娱乐圈的明星们，“不老”仿佛已经成为了一种常态。
在加上近几年“微商们”在朋友圈的大力推广：“赵雅芝与同岁的人在一起的对比”、“刘嘉玲与同岁人在一起的对比”、“现在的保养叫保养，老了再保养那叫维修”…等等，诸如此类的文案狂轰滥炸。
前有明星作为示范，后有各种内容宣传，现在的用户想不关注护肤的问题都难。
第一点就是用户的年轻化发展趋势，如今的护肤市场已经成为90后的主场，但随着时代的不断发展，这一现象还会进一步升级，用户的年龄也会进一步的年轻化。
就像十年前的小孩子，很多人的脑海里还不太理解护肤品到底是何物，但到了现在已经有不少的小朋友开始一边敷面膜一边写作业了，护肤已经开始要从娃娃抓起了
随着护肤市场的不断发展，用户越来越成熟，对于产品的理解也不断的加深。配料、成分、益处、效果…具备那些成分的产品能够更好的满足自身的需求？用户会逐渐建立起清晰的认知。
而如何在推广传播中将这些有益的成分信息，有效传递给用户，从而提升产品的市场竞争力，将会成为之后品牌传播的核心。
