来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa
当奥利奥与樱花、与茶相遇，碰撞出两款奥利奥全新春季限定口味—樱花抹茶和白桃乌龙。
其中，最具特色的是樱花抹茶口味，一改经典得不能再经典的黑，首次变成粉色！粉红的饼干夹着嫩绿的抹茶夹心，老夫的少女心一下子就被激发了！
为推这两款新品，奥利奥更是做了一波营销，完成了一波多形式、多链路、多渠道的推广。
奥利奥携新品，结合我国数座城市特色，推出一波#樱花前线#系列，开启城市云赏樱~
奥利奥这波海报，通过樱花作为主要介质，以不同城市的标志性建筑和特色地标作为海报元素，将不同城市加以串联。海报主要采用手绘的风格，整体呈淡雅、清新且又不失浪漫之风。
因疫情的影响，无法出门寻觅美食成为除无法出门赏花的另一大痛点。于是，奥利奥结合该形式，推出一波菜谱，为你提供“春天吃什么”的更多选择。
除了这波城市海报，奥利奥也加入当下十分火热的跨界营销行列。与国货营销新秀品牌完美日记来了一次跨界合作营销，推出限量款“气垫粉饼”。
从粉饼外观来看，有着超高识别度的奥利奥纹路设计，加上让亿万少女沉迷的樱花粉，分分钟让各路小仙女种草。
跨界营销，让品牌双方互相导引流量，这样的通力合作方式，往往在宣传上能做到1+1>2的效果。毕竟精致的女孩们，对于美食和美妆都有着更为精致的选择。巧妙的跨界结合设计款，能满足目标用户的个性化、美观化需求。
她经济盛行下，粉红色、小清新、浪漫等成为当下许多产品主打的方向。从产品本身、从产品外观和包装入手，再到产品营销，整个链路的每一步都不可缺少，拆解开来的每个因素，都影响着是否能抓住年轻女性消费者的心智。
产品和包装上，奥利奥推出的樱花抹茶味和白茶乌龙味，主打让你心动和初恋的感觉。
产品营销上，除了上述城市系列海报之外，奥利奥还邀请当红小花旦李沁担当花样大使。之所以邀请李沁，原因不外乎有俩。一是，爆火网剧《庆余年》的热播，让她迅速再收割一大波粉丝，知名度持续上升。二是，李沁作为小清新风格当红花旦，其气质与奥利奥新品相匹配。
此外，奥利奥与多位活跃于社交平台和社区平台的KOL通力合作，在多个场景疯狂安利与种草。
作为饼干界的top级产品，奥利奥不仅凭借口味的经典与独特牢牢地占据饼干市场，而且“扭一扭”“舔一舔”的广告文案，也成为营销界的一大经典案例，至今让人印象深刻，尤其是对于90后消费者群体来讲。
独特的品牌记忆点，给予了奥利奥竞争的优势。但随着竞品数量的激增和消费者群体愈发年轻化，奥利奥也面临着巨大的挑战。如何面对更加年轻化、个性化的消费者群体，如何根据这类人群的消费习惯去做结合，成为了奥利奥所面临的全新命题。
奥利奥能怎么适应新趋势且做出改变呢，不难想到，从以下几个方面：口味、包装、营销。从产品的口味上和包装做出创新与改变，从营销上打通多链路、多渠道。
而以上，在这次营销推广中，能看到奥利奥在面对这些全新挑战所做出的努力。
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