概述:
WONDERLAB推出元气羹新品,旨在解决消费者在追求健康饮食时面临的碳水化合物摄入与体重控制之间的矛盾。新品通过高蛋白、低碳水化合物的配方,满足了消费者对美味与健康并重的需求。同时,品牌通过创意营销方案,利用社交媒体和KOL合作,以及与京东平台的合作,来推广新品,并实现销量的转化。
主要内容:
品牌介绍:
品牌定位:
WONDERLAB定位为智慧健康领域的营养品牌,致力于为追求健康生活方式的消费者提供科学有料的新营养产品。
市场表现:
品牌在多个线上平台销量领先,覆盖全球250万消费者,尤其受到95后爱美精英、新锐白领等Z世代酷女孩的青睐。
荣誉成就:
品牌获得多项行业大奖,包括FBIF新品大赏最佳固体饮品奖、WFA全球创新食品大奖最佳固体饮品奖等,彰显了其在行业内的影响力和创新能力。
新品介绍:
产品特点:
新品蛋白元气羹以高蛋白、低碳水化合物为卖点,采用新西兰草饲牛奶蛋白和豌豆蛋白与大米重组,提供3倍于普通大米的蛋白含量,同时降低50%的碳水化合物含量。
口感与饱腹感:
产品通过添加法国进口膳食纤维和魔芋粉等成分,不仅提升了口感,还增强了饱腹感,满足了消费者对美味与健康的需求。
产品系列:
蛋白元气羹提供海鲜、枸杞椰子鸡、香炖牛肉等多种口味,满足不同消费者的口味偏好。
创意营销方案:
营销策略:
品牌通过KOL和KOC矩阵、联名礼盒、抖音、微博等多渠道进行内容支持,以增强品牌曝光度和消费者互动。
营销亮点:
与知名红人合作,如“中餐厅林大厨”,通过联名礼盒和站内精准数据赋能,提升产品知名度和销量。
营销事件:
通过“一碗好羹星厨驾到”等营销活动,结合林大厨的影响力,传递健康代餐的品牌理念。
活动目标:
销量目标:
品牌设定了具体的销售目标,包括全渠道资源整合、站内外曝光、赠品价值等,以实现销量的强力转化。
营销效果:
通过全渠道的整合营销,品牌期望达到3000万以上的站外曝光和5万以上的站内图文曝光,以及10万以上的站外投放和15万以上的站内投放。