概述：
普丽康智能药盒线上传播方案是一份针对智能药盒产品的市场推广计划。该方案旨在通过结合时下热点，提升产品曝光度和辨识度，并最终促进销售转化。方案首先分析了健康养生产品市场的现状和消费者行为的变化，随后提出了传播策略和执行规划，包括目标群体的定位、情感故事的运用、跨界互动、以及媒体种草等多渠道营销手段。方案还详细规划了如何通过内容营销、社交媒体互动和私域流量的构建来实现品牌认知、搜索、深入了解和购买转化的销售闭环。
主要内容：
项目需求解读
市场现状：
随着现代人亚健康问题的凸显和健康意识的增强，健康养生产品市场潜力巨大，医药健康行业成为热点。
传播目标：通过矩阵式传播，提升产品曝光度和辨识度，深化产品印象，并结合社会热点及消费者需求，为销售转化提供支持。
政策背景
《健康中国 2030 规划纲要》：2016年10月25日发布，标志着“健康中国”上升为国家战略，强调预防为主，倡导健康生活方式。
社会背景：消费者视角重塑，更加关注健康和品质，消费观念趋向理性，偏好有社会责任感的品牌。
消费者行为分析
后疫情时代消费观念变化：消费者更关注健康，尤其是免疫力，偏好性价比高、品质好的产品，线上消费习惯增强。
数据支持：根据DATA 100 INSIGHT的调查，消费者在疫情期间和之后的消费行为有明显变化，如增加家居消费、偏好保质期长的产品等。
竞品洞察
HiPee智能健康药盒：在抖音平台的投放效果不佳，主要以KOC测评为主。
市场趋势：智能药盒市场逐渐受到关注，设计原则和用户体验成为产品开发的关键。
传播策略
目标群体定位：包括老年人、996工作族、孕妇等，这些群体对智能药盒有实际需求。
情感+故事：通过故事化内容调动受众情绪，引发情感共鸣。
跨界+互动：通过多渠道、多方式的立体传播组合，建立品牌壁垒。
执行规划
炒热产品：通过现象级内容引发现象级深入心智，调动公众参与。
场景化视频：营造直观沉浸体验，打造转化链路。
精准触达消费群体：通过种草和直播引流，实现有效转化。
媒体种草
小红书、知乎等平台：通过媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成主流销售闭环。
品牌认知：通过品牌相关声量文章及测评、用户反馈及互动，形成品牌认知。
微信生态引流
微信视频号：利用微信生态的私域场景，高效引流圈粉，精准触达目标人群，实现最终引流转化。
