近日，尼尔森发布一份最新调用报告《抖音TopView广告价值白皮书》。报告显示，截至2018年底，短视频用户规模已达6.48亿，渗透率78.2%，短视频已经成为国民级应用。2019年6月，短视频位列移动互联网用户月总使用时长同比增量占比细分行业排名NO.1，贡献率远超其他行业达到65.4%。短视频用户使用时长全网占比超越在线长视频，2019年6月已达到12.2%。OTV付费用户过半，贴片广告触达受限，部分投放转移至其他广告形式：中国在线视频用户付费习惯基本养成，付费用户比例过半，并仍保持较高速增长；
当前移动互联网受众群体发生显著变化，广告主投放面临众多痛点问题
广告受众变化
• 广告全包围：流量红利见顶，用户单位时间内曝光广告量增多，移动互联网用户平均每天接触数百个各类线上广告
• 内容向消费：用户对内容需求巨增，各类内容平台成为用户接触广告重要渠道，同时用户期待广告“内容化”、“趣味化”
• 渴求被理解：消费意识进一步觉醒，用户希望与品牌平等对话，渴求品牌能充分理解自身诉求
广告主投放痛点
• 高质曝光：如何在众多广告中，对受众形成更强的记忆点？
• 匹配创意：如何结合自身品牌/产品，吸引消费者注意力，诱发消费者兴趣？
• 积极互动：如何与消费者进行有效沟通，吸引其积极与品牌互动？
• 优质环境：如何保障广告展示环境，以免受其他内容质量等干扰？
• 强效转化：如何切实实现消费转化，助力企业销售额提升？
产品形态方面，TopView具有全屏有声第一眼可见、沉浸式体验和多落地页承载定制等突出特色
• 全屏有声第一眼可见。打开抖音后第一时间看到的内容，用户注意力集中，在并未受到其他内容干扰之前进行有声观看，更能占据消费者心智，进而影响其购物决策。
• 沉浸式体验。3s全屏无干扰观看后，无缝接入原生信息流内容，整体观赏流程顺畅，对于消费者更容易形成视觉连续冲击，同时体验享受感更强。
• 多落地页承载定制化。支持多落地页承载定制化，支持跳转至官网/H5、抖音主页、挑战赛/话题聚合页、视频页面等，为用户进一步消费探索提供路径和有效承接。
尼尔森：抖音TopView广告价值白皮书
