2019年财报里，真实的数字营销行业是怎样的？

来源：数字营销行业媒体Fmarketing（ID：F-marketing）

作者：F姐工作室

今天和数字营销行业媒体Fmarketing一起分别从影响整个数字营销、数字广告市场的媒体流量主、广告主、数字营销服务商、户外广告四大版块2019年年报数据来看现在真实的数字营销市场到底是怎样的？

2019年主流媒体流量主业绩

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「各公司营收和广告收入表现」

 

1、营收和广告收入对比（单位/亿元）

2、广告收入排行榜（单位/亿元）

3、2019年广告收入占比营收比率

2018年广告收入占比营收比率

2

「总结：巨头们营销商业化的进度越来越快」

1. 从Fmarketing的观察来看，像快手、小米、字节跳动、美团等都在快马加鞭的加速营销商业平台的布局，相信广告收入在巨头的心中地位越来越重要，这对于数字营销行业有很积极的促进作用。

2. 但是也要注意到像视频网站爱奇艺等存在去广告化的趋势可能会越来越明显，广告占比从2018年的37%到2019年的29%。

3. 同时也看到一些公司，比如陌陌等对于广告收入的态度目前则偏保守。

2019年广告主端业绩表现

（单位/亿元）

数字营销行业媒体Fmarketing的总结：

1、营收整体呈现增长态势，但是增长幅度比较小；

2、销售费用整体呈现增长态势。

 

2019年数字营销服务商端业绩表现

营收排行榜

营收增长率排行榜

利润排行榜

利润增长率排行榜

净利润率排行榜

数字营销行业媒体Fmarketing总结：

1、除了联建光电，全部盈利。

2、净利润率整体偏低；

3、营收表现最好的是蓝标、利欧股份，超过了百亿。

4、营收增长困难，营收整体呈现同比下降趋势，在营收增长这块表现都不亮眼；

5、集体利润同比增速表现好，基本上增幅都超过50%，但是利润规模整体不是很大。

 

 

2019年户外广告端业绩表现

营收排行榜

 

营收增长率排行榜

 

数字营销行业媒体Fmarketing总结：

1、14家户外广告公司在营收这块基本上没有多大增长，近半公司出现负增长。

2、三家户外广告公司步入了百亿元营收阵营。

 

净利润排行榜

净利润增长率排行榜

数字营销行业媒体Fmarketing总结：

1. 利润方面表现最好的是：分众、北京首都机场广告、OUTFRONTMedia。

2. 过半公司利润同比下降。

总结

整个数字营销市场处于慢热调整期

根据以上数据分析，现在的数字营销、数字广告市场是处于一种慢热的状态，但也不是大家说的那么大幅度奔溃或者说衰退，影响整个数字营销市场的关键因素中，存在局部缓慢增长或者小规模倒退，或者可以说整个行业正处在一个调整期，并没有大家想的那么悲观。

备注：

本文仅供参考不做事实依据。

本文的分析对象只针对本文中的公司，不包含其他为涉及的公司，排行榜也只针对本文中出现的公司。

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