京准通营销科学白皮书-群邑&京东

目录：

一、前言
1.1 不确定的年代，用科学寻找确定的光
1.2 建立品牌力，成为企业下半场的重要课题
1.3 从ACME出发，让“心域”为品牌带来长期确定性

二、用户心域建设方法论
2.1 品牌营销的未来范式：心域经营
2.2 心域建设指标体系
2.3 SUPREMEE 增长曲线 ——用户价值增长（单品类到跨品类）
2.4 心域经营在广告投放的实践案例

三、用户心域的类目差异与品牌观点
3.1 消费电子类目（电脑/数码/手机/家电）— 心域加深
3.2 食饮类目（牛奶/软饮）— 场域互动
3.3 大快消类目（美妆/健康/运动户外）— 品域内容

四、iStar架构下的品牌心域建设策略
4.1 营销洞察
4.2 营销战略与策略
4.3 营销执行、复盘及优化

五、京准通营销方略-全方位提升用户心域运营效率
5.1 媒介效果归因策略- 多触点归因提升心域份额，加速品牌渗透力
5.2 智能化触达与精准营销-序列化投放拓宽心域边界，提升品牌竞争力
5.3 用户价值激活路径- 购物路径提升心域价值，促进品牌购买力

六、场景解决方案与品牌案例
6.1 新品场景
6.2 新客场景
6.3 活动场景
6.4 定制场景

七、B端营销场景下的心域建设新典范
7.1 SANTA：京东针对中小企业采购的营销模型
7.2 京靶：京东旗下赋能B端营销的推广平台
7.3 案例剖析：SANTA方法论助力联想SMB拉新促活

八、隐私保护时代，广告的机遇与挑战
8.1 电商广告的发展历程
8.2 隐私保护时代，心域经营的机遇与挑战
8.3 行业趋势与探索