在春暖花开的四月，腾讯视频大型明星美食类脱口秀节目《拜托了冰箱》迎来第六季的回归。首期节目中，惊喜邀请了去年全网大热的古装剧《庆余年》中“范式兄弟”范闲、范思辙的饰演者张若昀和郭麒麟来做客，开启一场千载难逢兄弟局。
节目上线后短时间内就收获了微博、快手、知乎、B站等多个平台热搜，并登上微博综艺榜首位，果然还是那个自带热搜体质的“拜冰”。
4月28日晚上8点，腾讯视频VIP会员抢先感受了《拜托了冰箱》第六季的全新亮相。
由元老何炅和代班主持人魏大勋组成的 “魏何” 新组合，碰撞出不同于“何尔萌”的新火花；迎来董岩磊、铭亮两位小鲜厨的“冰箱家族”，也因新血液的加入而新鲜感倍增；全新的小土豆兄弟POPO和TODI，虽然被何老师吐槽名字难记，但难挡萌趣爆表；全新的像素风布景也让“综N代”老节目逆生长，连嘉宾出场方式都更加出其不意。
首期节目中，首先打开了张若昀的两台冰箱，冰箱里的真实画风却和张若昀的“优雅”形象产生了强烈的反差。随意的红色塑料袋，与滩羊肉、牛排、海参等名贵食材相映成趣，虽然食材摆放得很随意，但热爱料理的张若昀在做菜时却丝毫不马虎，步入人生新阶段后，张若昀也常常为妻子唐艺昕制作美食解馋，不知不觉自己也拥有了“幸福肥”。
相比冰箱内容，穿插的话题讨论才是精髓所在。一直以来《拜托了冰箱》都没有局限于美食和冰箱的设定，而是将其作为全面展现年轻人生活的载体，以此释放他们的焦虑和共鸣。第六季依然紧贴年轻人日常，游戏氪金、身材管理、少年的中二行为、亲自下厨式友情等话题，在嘉宾的轻松讨论中令广大年轻观众感受到强烈共鸣——原来明星生活中跟我们没什么不同。
另一方面，第六季中两位小鲜厨的加入，也让更多年轻观众在《拜托了冰箱》中找到代入感和亲切感。比起各位资深大厨，他们只是“业余选手”,但热爱美食、热爱生活的心却是专业级别，并且努力地学习汲取和展示自己。虽然实力也许还有提升空间，但当铭亮获得主厨勋章时，年轻的激情和斗志得到嘉奖肯定，像极了在职场中努力打拼赢得认可的年轻人，这正是《拜托了冰箱》所希望传达的正能量价值观。
今年在疫情之下，很多原先靠外卖生存的年轻人也开始学习做饭、爱上烹饪，意识到认真对待一餐一饭就是珍惜热爱生活的起点，而《拜托了冰箱》也敏锐洞察到这些变化。从“全世界的美食都在你的冰箱里”到“做饭是我们热爱生活的方式”，《拜托了冰箱》每季价值主张的变化，本质也是对年轻人生活方式和价值观的不断深入认知。
既有快综艺的比拼对决紧张节奏，又有慢综艺的轻松访谈吃吃喝喝，既有青春活力也兼具温暖治愈，既关注接地气的日常，也谈论理想和向往，经历了六季的《拜托了冰箱》似乎已经在众多综艺模式中找到了属于自己的独有节奏。正如《人民日报》的评价：“有生活气息，符合倡导的现实主义题材，也不乏娱乐。” 这正是《拜冰》的“混搭”魅力。
一直追随《拜托了冰箱》的粉丝可能还会发现第六季的一大变化——全新独家冠名品牌每益添重磅登场。作为“拜冰朋友圈”新成员，每益添小白乳“0脂无负担，清爽助消化”的定位与节目十分契合，自然融入毫无压力。
在第一期节目中，每益添小白乳就存在感超强，不仅有魏大勋和郭麒麟演绎的精彩定制小剧场，而且能让嘉宾及厨师团大吃大喝之后饮用小白乳助消化，更是浑然天成地帮助品牌突出核心卖点。在节目开播同时，每益添品牌官方微博还结合节目内容发起#拜托了小白乳#话题讨论，围绕“美食自由”引导消费者参与互动，让品牌核心卖点深入人心。
联合赞助品牌立顿则以“此刻，一起好好喝杯茶”的主张在节目中为大家加满元气、尽享轻盈，并通过动态闪屏、年轻人喜爱的生活向vlog、节目片尾彩蛋等，与明星小鲜厨绑定，将茶文化与年轻人的生活方式紧密结合。
行业赞助品牌方太作为老朋友带来了新惊喜，“顺势上排手一挥，36种烹饪方式全OK”，新颖手势呈现产品核心利益点，强化消费者认知，用厨房黑科技征服观众。
亨氏番茄沙司、味事达味极鲜酱油作为打造美味料理画龙点睛的好帮手，通过“长”在内容里的天然植入，提升品牌联想，使品牌走进用户的生活。
《拜托了冰箱》中，冰箱自然是不可或缺的重要角色，这一季海信冰箱承担起这个重任，贡献综艺首秀。节目外，通过IP授权，海信冰箱将打造《拜托了冰箱》同款，将“拜冰”生活方式带进消费者家中。
新鲜的品牌合作阵容，恰恰证明了《拜冰》IP不断焕新的生命力，不仅在内容层面受到观众认可，也在商业层面受到“金主爸爸”的认可。相信更多新品牌的加入，将与《拜冰》IP产生新的化学反应，随着节目的陆续播出，还会有哪些IP营销新玩法，更是令人期待。
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