作者 | 江楠(广告案例精选主笔)

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

说到冯唐的文案,肯定少不了那句“春水初生,春林初盛,春风十里,不如你”。

 

也是因为这句“春风十里,不如你”,冯唐这位作家彻底被人熟知。

 

其实看过冯唐的文案,你会发现,他写的文案都带着一种文艺气息,给人一种春风拂面的感觉。

 

为此,不少品牌都找了冯唐为产品写上一组广告文案,为品牌增添一丝文艺。

 

1

冯唐X六神花露水

 

就先拿冯唐曾为六神花露水写过一组广告文案。

这一组文案一上线,相信不少人都因此改变了六神的刻板印象。

 

原来六神花露水也可以如此的文艺清新!

瀑布流淌

自由之后,才有歌唱

鸟儿的歌唱

大地对晨曦的回响

这些小小的心思

婆娑响的叶子

我心里欢喜不止

我的心张开帆

借着无所事事的风

去无所谓哪里的岛

爱的欢乐像自由的鸟

飞舞在一树树的花开

 

飞鸟唱你的名字

在你的晨光里

你的名字就是欢喜

2

冯唐X蒂芙尼

冯唐在爱情的表达,一向都是比较直接,又不落俗套。

 

而作为珠宝品牌的蒂芙尼,也一直在以“爱情”为基调,宣扬珠宝与爱情之间的关系。

 

可以说,与冯唐之间的合作,更是为品牌的爱情增添一些独特见解。

 

我们是世人最好的朋友,
我们是世人最坏的情人。
我们彼此相爱,就是为民除害。
你,愿意吗?

 

3

冯唐X瑞幸咖啡

 

在18年,瑞幸咖啡找到冯唐进行合作,倒是以一个“撩”字,让人眼前一亮。

 

并且还开了一个瑞幸咖啡冯唐主题店,试图用这种“撩”的方式,勾起这座快节奏城市的深情。

 

不得不说,瑞幸与冯唐的这次合作,真正做到了盈利和文艺气质之间的平衡。

 

“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不只是少女心,是一切心”

以后只和两类人花时间
真,好玩儿
真,好看

记住,那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人
我想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿

一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道

 

你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你

看到一支茂盛的花,像你
忍了忍
没告诉你

 

4

冯唐X积家手表
 

如果说,前面冯唐与品牌合作的文案,主要点在“撩”上,那么与积家手表的合作,就是在“意”上,并且还以《时间之始》为名。

 

其实,你读完一整段的文案会发现,它不止是很有诗意,而且还很有意境,让人瞬间感受到时间的引力。

 

也是近两年,最富有诗情画意的一支广告了!

https://v.qq.com/x/page/d0176axcaio.html

(上下滑动查看文案)

地球指间的流沙,四季的变化,
不可感知的事物
自然而然地变得容光焕发;
际在线的那颗眉眼
时间与测量的直觉;
我是器,我是月亮,
潮汐与生命的无尽回转,
距离最近的遥不可及,能遮住太阳的阴暗;
我是地球轮廓之上的明艳,
最漫长探险的第一步;
我是伴,我是万有引力,
月落沉沉,日夜轮回,
连接诸多世界的灵魂;
我是这个星球的瞭望,
静观一个完美的安排;
我是道,我是光
承载你无法定义的希望,
彗星被点亮的面纱,
化成璎珞的坠落的光亮;
我是对更大无限的秋波那一转,
生命的脉动弥漫虚空;
我是鬼斧神工,我是一个全新的世界,
围绕各自宇宙轴心旋转的神迹,
星辰起舞,时间和空间黯然销魂的凝固;
我是一扇开向无垠的窗,
美丽新世界在你腕上绽放;
我是积家,Jaeger-LeCoultr

 

5

冯唐X杰士邦

 

说到套套界的文案,大部分人都会把目光看向杜杜。其实杰士邦在文案界也是一把好手。
就拿杰士邦与冯唐的联手,创作了不少“诗歌文案”,真的一点都不比杜蕾斯的差。
用一句话来形容就是:表面黄,实则透着满满的哲理、幽默和青春。

 

睡在哪里不是
睡在梦里
睡在夜里
睡在你怀里
睡在你的坏里

下辈子我做你的床单。

生活没这么复杂
种豆子和相思或许都得瓜
你敢试
世界就敢回答

雨下了
都湿了
天还是热的
牛蛙还叫着
我说,就这么着吧
想你不是一天两天了
小星一切都好好的

这辈子我就喜欢上这么一个人,
我要用尽我的万种风情,
让他在将来不和我在一起的任何时候
内心都无法安宁。

 

春水初生,春林初盛,

春风十里,不如你。

 

 

当然了,今天分享的只是一部分的文案。

 

看完这五组的品牌文案,你会发现,冯唐的文案除了很会“撩”,在“洞察”的角度也是十分新颖,很容易给品牌和受众带来全新的新鲜感。

 

再加上冯唐自身的个人色彩,以他文艺风格的文字,仅仅几句文案就能够戳中各种情感触点,成功打造属于个人的IP;同时也成为了品牌们想要选择的文案人。