来源 | 首席营销观察(ID:idazhizuo)
想象中的爸爸是这样的:会做饭、会哄娃、会教育……十八般“武艺”样样都会。
可实际上真的是如此吗?是时候揭晓谜底了。最近,美赞臣品牌联合超级奶爸杜江,推出一支广告营销短视频,彻彻底底见识到爸爸所谓的“完美形象”。
爸爸给娃脱衣服,总是喜欢拉着衣服往上拽,孩子的眼睛都眯成“李荣浩”,还不知道长点心,依旧“我行我素”。
看到娃自己在玩,为了不让娃玩的是“寂寞”,同时想增加彼此之间互动陪伴时间。于是,脑门一热坐了下去,结果把娃的玩具坐个稀巴烂。
妈妈没空闲,爸爸亲自上阵给娃喂饭。都说孩子自己吃饭像“熊扒”,想不到爸爸喂饭也如此儿戏。饭没有送到嘴里,却让嘴巴周边“雨露均沾”,喂得一点都不合格。
喂饭不会也就算了,可是作业也没有好好教。孩子的作业散落满地,还没有完成,看着实令妈妈头疼生气。
更过分的是,表面上带娃,可实际上是娃在看管他。抵制不住游戏的诱惑,自己快乐地玩起switch,最后妈妈看到这情景瞬间奔溃。
种种现象看来,是不是觉得这个爸爸挺糟糕?且慢,其实前面有多么不靠谱、不上心,后面就会多么上心。在这里面,美赞臣品牌化作小救星,每每在最后时刻拯救了尴尬的局面,使得这支营销广告视频有着与众不同之处。
美赞臣品牌,作为知名婴幼儿营养品牌,在营销战略上竟与其他品牌大相径庭。众所周知,市面众多奶粉品牌在宣发广告营销视频时,内容更倾向普众化、固定化。
比如从品牌角度出发,传统思维桎梏下,仅仅只是提炼核心卖点,用简单的方式传递产品信息;又或者是从品牌角色出发,拟人化的手段加上温馨、温暖、温情故事的点缀,让核心卖点更加合理接地气化,从而促使用户们消费。
这样的中规中矩、情理之中的内容或许对80后受众者管用。可当下更多是90后年轻受众者当爸妈,如果依旧是以前套路风格,对他们而言麻痹,更是无法触达他们心智,也无法留下深刻印象,品牌在他们眼里只不过是“过客”。
深谙此道理的美赞臣品牌,选择反其道而行,用一种俏皮有趣的内容形式呈现,用户们看完后还会不断回味。
其次,在这个广告营销视频里,看到妈妈秒变暴躁恐龙的瞬间、妈妈土拔鼠式咆哮、爸爸各种不上心带娃……这次次的场景,对现在90后受众者而言太真实,用这么一句话“是在我家安装摄像头”来形容一点都不为过。
这种把社会现象浓缩放进这支营销广告视频里,表露他们心声引发他们的情感共鸣。这样的形式也打破品牌与受众者之间的距离,使得彼此相处更加融洽。
因此,美赞臣品牌在官方微博上发布#杜江啊你上点心吧#话题时,阅读量去到了1.2亿,讨论量高达5.1万,这是多么备受关注。
这支营销广告视频中,还有一点值得令人欣赏。美赞臣品牌弱化“硬广”同时也不忘凸显品牌产品特质,用“星”满意足、一气“喝”成、文房“伺”宝三道创意大餐,巧妙点出了产品质量五星、奶粉宝宝喝了好吸收、促长宝宝大脑发育。
有趣的“替换概念”方式颠倒了传统说教式,品牌产品似乎也裹上一层“文化”衫。这种包装变得更加高大上,让消费者更加能折服接受。
这支广告营销里,文导还发现美赞臣品牌拍摄层次会更加深入。除了阐述品牌产品特点之外,还将现在“爸爸陪伴孩子”的现象融入进去。
过去,更多品牌为了博取眼球,内容的落脚点会聚焦于“丧偶式育儿”、“云配偶”上。只不过,这是冰山一角,并能以偏概全。
文导作为抖音重度者,经常看到很多爸爸陪伴孩子玩耍,陪伴读书等等。美赞臣品牌也曾调查过,了解到年轻受众群体的爸爸们,都非常珍惜与孩子成长时间,也会抽空出来去参与孩子生活点滴。
于是,美赞臣品牌发现这点,就顺势而为让更多用户看到爸爸的背后默默努力。正式于是,邀请杜江作为代言人也是非常符合。
记得杜江参加《爸爸去哪儿》这档综艺节目,在节目里对自己孩子的照顾,非常细心和到位,圈了一波忠实粉丝。他成为美赞臣品牌代言人,很符合品牌发展需求。而且通过粉丝爱屋及乌的心理,品牌可以打破圈层,势能涉及到更加广泛。
总的来说,从巧妙制造话题冲突到善于运用社交媒体,从魔性短视频创意基调到品牌理念与时俱进,都说明了美赞臣品牌对于年轻爸妈的尊重、对于当下趋势的紧跟、对于社交平台的活用。
声明:本站所有文章资源均来源于网络及用户上传。任何个人或组织,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。