来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）
谁能想到有一日，江苏消防员和警察会一本正经地说出“这不是那种很boring的大红色，而是真正的番茄色”、“戴它戴它戴它”、“虽然它没有卡地亚、蒂芙尼的豪华设计，但是却自带正义的光环”，完全颠覆大众的固有印象。
这样魔性的创意讲解是不是有种熟悉味道？没错，消防员模仿了“李佳琦式”解说风格，形式独特新颖又能有效带动信息传播和推广，还获得不少粉丝称赞。
确实，随着社交网络发展，用户们对于严肃、高冷、正经的说教早已麻木，同时无法引起他们，慎重对待这件事。
深谙此道理，近年来消防队紧跟年轻受众步伐，融入不少有趣有料、前卫的元素。比如刚刚文导提及到的“李佳琦式”消防解说。除此之外，还有江西消防。
近日，江西消防发布消防公益短片——《张关理待》，幽默风趣的形式让这安全科普知识变得有趣化。现在，话不多说，来看看这部公益短片。
在视频里，一位斗笠少年，站在冒火的古老公寓面前，慌张喊报：着火啦！！！信号发出，让整栋居民们都慌张了。
停留在屋顶上的鸟群惊慌失措逃离，屋内各种惊慌尖叫声，哭喊求救声……顿时，整栋公寓陷入混乱状态中。
胖小伙听说着火了，连忙跑到走廊，寻找逃生出口，隔壁的胖妞看到这种情景立马告诉他“浓烟有害，别乱跑”。
在这样时刻里，人早已丧失理智，胖小伙根本没有听到胖妞的劝诫，直到被浓烟呛到才意识到“浓烟有毒”。
这是隔壁大妈淡定说“浓烟有害，硬冲歇菜”。也就是说，越是大火、大烟时刻，越不能乱窜。这么一说，胖小伙一脸懵逼地问“那应该怎么办？”
这时，剧情突然穿越又回到最开始时刻。在胖小伙拼命往外跑的时候，胖妞一边强调“浓烟有害别乱跑”一边将胖小伙强硬拉进屋内，然后对他说“张关理待”。
那“张关理待”又指的是什么呢？于是，剧情又进一步延展。“张”，胖妞打开门，打探周围的环境变得如何；“关”，立马把门给关上，然后用湿毛巾把门缝给堵上，以免毒烟侵入；“理”，赶紧电话报警，冷静处理危险时刻；“待”，把该做的步奏做完，剩下的举动就是等待消防抢救。
直到最后，“浓烟封堵无路跑，张关理待”广告语露出时，才令人知道原来这是一则江西消防出的公益短片。
这短短40秒短片，从思想理念落地、场景打造、故事进展都恰到好处，简单通俗而又不乏新颖。所以，连人民日报、新华网、中国日报、环球网等权威媒体纷纷转发这支公益短片，并表示对此称赞。
一直以来消防员不懈努力，想不断提高用户们消防意识。为此，他们选择从生活方方面面着手，比如地铁消防广告、消防演练、消防课堂学识……
可是，单方面“奔向”往往是没有结果的，大多数用户依旧对此不重视，没有深刻意识到大火危险，消防防范重要性。
为了提高国民意识，江西消防选择从“意识”层面去突破这瓶颈。意识是觉醒状态下的觉知，觉知就是察觉，也就是对自己的认知离不开意识。可见，意识起到决定性作用。
不过，想要用户们从“无意识”过渡到“意识”，是件不容易的事情。这需要抢占他们心智，让他们从心理上真正认可、关注，背后离不开抓住他们的兴趣点。
洞察当下，年轻受众者偏多，关于一本正经教条已经无法激起他们的兴趣欲望。所以，还是需要更加倾向于娱乐化。
江西消防在人物挑选、剧情演绎上添加有趣、有看点的元素，让用户们在观看过程中感受那般“看剧”的爽感。
这样寓教于乐方式，不仅让他们更加接受，而且还能在轻松愉快的氛围内被潜移默化学习到消防重要知识点。
一些品牌文案在符合传播主题的前提下，巧妙使用谐音梗，会让人眼前一亮。
比如：Cola非洲产的一种果子，Coca Cola其实是草药与果子名称的结合。早起被音译为“蝌蝌啃蜡”，后来为了便于记忆，有标识度，才用谐音“可口可乐”。
反观这支公益短片，江西消防把“张冠李戴”的谐音与“张关理待”相结合一起，不单单读得朗朗上口而且有意思的谐音，能加强受众的记忆点，这对品牌知名度的提高都是有促进作用的。
因此，在策略指导下，文案可以采用多种技巧，如果想要讲究效率，不妨试一试使用谐音梗，它可以有利于品牌在短时间内快速传播。
2018年5月，江西消防就推出了第一部创意古装大片《提拔我呀！》，片中四字暗号更是创意十足。
同年6月份，江西消防又推出了第二部创意古装大片《凭本事吃荔枝》。
宫廷内，这边贵妃舞水袖行云流水，那边宫女就大火淡定果决，都是一个要领——“甩、接、拧”，大火来了沉住气，一甩两接拧到底，教你如何正确使用消防栓。
2019年，江西消防联手京剧演绎一般消防京剧版。两位70多岁京剧老艺术家带领“众将官”，用火场逃生七字诀，化解敌将毒剂，安然脱困。
电视剧《都挺好》热播，剧中“作爹”苏大强引发网友关注，为此有网友还创作了一组苏大强表情包。江西消防将这组表情包改编成了苏大强漫画版《火灾逃生小提示》。消防人员说，这种方式科普知识更大众化，更加亲民，利于大家接受。
总而言之，碎片化、娱乐化时代里，如果无法与时俱进，宣传手法依旧停留于原地，采用传统方式呈现，不仅浪费时间人力金钱成本，而且还不能达到影响用户们心智的效果。
所以，年轻化趋势和世代发展需求，对公益短片而言也是不可或缺！！！
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