来源 | 首席营销观察(ID:idazhizuo)
谁能想到有一日,江苏消防员和警察会一本正经地说出“这不是那种很boring的大红色,而是真正的番茄色”、“戴它戴它戴它”、“虽然它没有卡地亚、蒂芙尼的豪华设计,但是却自带正义的光环”,完全颠覆大众的固有印象。
这样魔性的创意讲解是不是有种熟悉味道?没错,消防员模仿了“李佳琦式”解说风格,形式独特新颖又能有效带动信息传播和推广,还获得不少粉丝称赞。
确实,随着社交网络发展,用户们对于严肃、高冷、正经的说教早已麻木,同时无法引起他们,慎重对待这件事。
深谙此道理,近年来消防队紧跟年轻受众步伐,融入不少有趣有料、前卫的元素。比如刚刚文导提及到的“李佳琦式”消防解说。除此之外,还有江西消防。
近日,江西消防发布消防公益短片——《张关理待》,幽默风趣的形式让这安全科普知识变得有趣化。现在,话不多说,来看看这部公益短片。
在视频里,一位斗笠少年,站在冒火的古老公寓面前,慌张喊报:着火啦!!!信号发出,让整栋居民们都慌张了。
停留在屋顶上的鸟群惊慌失措逃离,屋内各种惊慌尖叫声,哭喊求救声……顿时,整栋公寓陷入混乱状态中。
胖小伙听说着火了,连忙跑到走廊,寻找逃生出口,隔壁的胖妞看到这种情景立马告诉他“浓烟有害,别乱跑”。
在这样时刻里,人早已丧失理智,胖小伙根本没有听到胖妞的劝诫,直到被浓烟呛到才意识到“浓烟有毒”。
这是隔壁大妈淡定说“浓烟有害,硬冲歇菜”。也就是说,越是大火、大烟时刻,越不能乱窜。这么一说,胖小伙一脸懵逼地问“那应该怎么办?”
这时,剧情突然穿越又回到最开始时刻。在胖小伙拼命往外跑的时候,胖妞一边强调“浓烟有害别乱跑”一边将胖小伙强硬拉进屋内,然后对他说“张关理待”。
那“张关理待”又指的是什么呢?于是,剧情又进一步延展。“张”,胖妞打开门,打探周围的环境变得如何;“关”,立马把门给关上,然后用湿毛巾把门缝给堵上,以免毒烟侵入;“理”,赶紧电话报警,冷静处理危险时刻;“待”,把该做的步奏做完,剩下的举动就是等待消防抢救。
直到最后,“浓烟封堵无路跑,张关理待”广告语露出时,才令人知道原来这是一则江西消防出的公益短片。
这短短40秒短片,从思想理念落地、场景打造、故事进展都恰到好处,简单通俗而又不乏新颖。所以,连人民日报、新华网、中国日报、环球网等权威媒体纷纷转发这支公益短片,并表示对此称赞。
一直以来消防员不懈努力,想不断提高用户们消防意识。为此,他们选择从生活方方面面着手,比如地铁消防广告、消防演练、消防课堂学识……
可是,单方面“奔向”往往是没有结果的,大多数用户依旧对此不重视,没有深刻意识到大火危险,消防防范重要性。
为了提高国民意识,江西消防选择从“意识”层面去突破这瓶颈。意识是觉醒状态下的觉知,觉知就是察觉,也就是对自己的认知离不开意识。可见,意识起到决定性作用。
不过,想要用户们从“无意识”过渡到“意识”,是件不容易的事情。这需要抢占他们心智,让他们从心理上真正认可、关注,背后离不开抓住他们的兴趣点。
洞察当下,年轻受众者偏多,关于一本正经教条已经无法激起他们的兴趣欲望。所以,还是需要更加倾向于娱乐化。
江西消防在人物挑选、剧情演绎上添加有趣、有看点的元素,让用户们在观看过程中感受那般“看剧”的爽感。
这样寓教于乐方式,不仅让他们更加接受,而且还能在轻松愉快的氛围内被潜移默化学习到消防重要知识点。
一些品牌文案在符合传播主题的前提下,巧妙使用谐音梗,会让人眼前一亮。
比如:Cola非洲产的一种果子,Coca Cola其实是草药与果子名称的结合。早起被音译为“蝌蝌啃蜡”,后来为了便于记忆,有标识度,才用谐音“可口可乐”。
反观这支公益短片,江西消防把“张冠李戴”的谐音与“张关理待”相结合一起,不单单读得朗朗上口而且有意思的谐音,能加强受众的记忆点,这对品牌知名度的提高都是有促进作用的。
因此,在策略指导下,文案可以采用多种技巧,如果想要讲究效率,不妨试一试使用谐音梗,它可以有利于品牌在短时间内快速传播。
2018年5月,江西消防就推出了第一部创意古装大片《提拔我呀!》,片中四字暗号更是创意十足。
同年6月份,江西消防又推出了第二部创意古装大片《凭本事吃荔枝》。
宫廷内,这边贵妃舞水袖行云流水,那边宫女就大火淡定果决,都是一个要领——“甩、接、拧”,大火来了沉住气,一甩两接拧到底,教你如何正确使用消防栓。
2019年,江西消防联手京剧演绎一般消防京剧版。两位70多岁京剧老艺术家带领“众将官”,用火场逃生七字诀,化解敌将毒剂,安然脱困。
电视剧《都挺好》热播,剧中“作爹”苏大强引发网友关注,为此有网友还创作了一组苏大强表情包。江西消防将这组表情包改编成了苏大强漫画版《火灾逃生小提示》。消防人员说,这种方式科普知识更大众化,更加亲民,利于大家接受。
总而言之,碎片化、娱乐化时代里,如果无法与时俱进,宣传手法依旧停留于原地,采用传统方式呈现,不仅浪费时间人力金钱成本,而且还不能达到影响用户们心智的效果。
所以,年轻化趋势和世代发展需求,对公益短片而言也是不可或缺!!!
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