概述：
本文档是关于“简云”内衣品牌的市场定位、产品策略和品牌建设的详细方案。方案从品牌理念出发，详细阐述了简云如何通过面料创新来实现差异化竞争，并占领消费者心智。方案指出，面对同质化的市场竞争，简云通过深入研究面料与肌肤的关系，开发出一系列新面料，以满足新一代女性对舒适和理性的双重需求。方案还展示了简云品牌在设计、包装和营销语言上的创新，以及其在市场上的销售表现和增长速度。
主要内容：
品牌理念与市场定位
围绕舒适跳出舒适：
简云品牌通过内部多次沟通，确定了以“舒适”为核心的品牌理念，强调面料与肌肤的舒适体验。
舒肤配方：
简云将自己定位为“舒肤配方面料内衣品牌”，通过面料配方的创新，实现内衣的舒适体验。
面料创新与产品策略
面料的「进化论」：
简云从石油基合成面料向植物基半合成面料，再到未来面料的演进，展示了面料创新的路径。
新面料的市场表现：
新面料如莫代尔纤维、天然乳胶等受到市场的热捧，同比增速达到1600%。
品牌竞争策略
简云品牌竞争打法：
通过“锚定Anchoc”、“击穿Breakdown”、“占领Occupy”的三段论策略，简云在面料上建立品牌心智。
面料革新者：
简云用新面料打动、滋养和共鸣肌肤，不断涵盖新的纤维，强化品牌形象。
品牌建设与营销
品牌定位与主张：
简云通过“面料好，内衣才舒适”的理念，塑造了“面料革新者”的品牌形象。
符号演变与图形释义：
品牌名称“简云”与产品体验紧密关联，通过图形化的方式直观表达产品的舒适感。
包装设计与文字规范化：
简云在包装设计上采用统一的视觉元素，如“Keep warm”、“Comfortable”等，以及规范化的文字和色彩。
产品系列与面料配方
舒肤配方系列：
简云推出多款舒肤配方内衣，如“舒肤配方NO.3”和“舒肤配方NO.6”，强调不同面料配方带来的舒适体验。
面料配方的重要性：
简云强调内衣75%以上的成本在于面料，面料的成分和工艺决定了内衣的品质和体验。
销售表现与增长
销售数据：
简云在2021年的销售额达到亿元级别，具体数值未提供，但同比增速显著。
增长趋势：
简云通过面料创新和品牌建设，实现了显著的市场增长。
