2020年4月20日，维多利亚的秘密高调宣布了自己全新的大中华区品牌代言人。这本是一则再常规不过的消息，却因为代言人引发了讨论，让很多人都没有想到，维密的新代言人是演员——周冬雨。
维密方面表示期待与冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。
周冬雨：我不性感，但是够自信
周冬雨，自出道以来从未停止过蜕变的脚步。她极具天赋且异常努力，从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟，周冬雨将自己对生活和人性的领悟注入角色之中，精彩的演绎深入人心。生活中，她是亲切灵动的邻家女孩，也是自信掌控人生方向的女王。
她以简单、纯粹、不迎合的姿态成就她的独特。维密与冬雨的携手，希望突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。
在广告片中，周冬雨坦言：“我不是定义上的性感”。的确，身材娇小的周冬雨与大家印象中的维密模特风格相差很大，但性感本就是一种氛围与状态，少女身材依旧可以很性感~
从这些文案和观点中看得出来，作为内衣品牌，维密还是希望在营销上讲述与“性感”有关的故事，但是这个性感彻底变了，开始讲起了不一样的故事。
周冬雨的自信是来自于她的努力，在有幸担任《山楂树之恋》女一号，并成为“谋女郎”后，周冬雨并没有坐享一夜成名带来的红利，不仅以高分考入中国最高电影学府，深研电影理论、表演技巧，并勇于在实际拍戏的过程中践行所学所用。用不同角色挑战自己，突破自己，重塑自己，正视自己。
从性感天使到亏损魔咒
自创立以来，性感是维多利亚的秘密的代名词，不仅是全美，更是全世界内衣界的龙头，她华丽，热情，她吸引着全球十亿女性和同等数量男性的关注眼球。
最重要的是，从1995 年开始维密开始举办一年一度的维密内衣时尚秀。丰乳细腰大长腿，锦衣华服环佩响。前所未有的视觉盛宴让消费者意识到，原来，内衣可以这么好看，这么性感。
每年有数以亿计的粉丝们准时等在电视机或者电脑前，观看这场声色俱佳的视觉盛宴。他们对维密“天使”如数家珍，还有人专门包机从世界各地赶来观看。
后来维密干脆通过把内衣秀与娱乐表演结合在一起，并借助大势明星的话题热度，把从前“难登大雅之堂”的内衣秀变成了IP盛宴。从此，维密不但引领了时尚，还成为“性感”营销的代名词，成为了女性骄傲和荣耀的载体，更成为具有高精神附加值的品牌。
随着时间的推移以及经过多年市场洗礼的消费者慢慢不再满足于维密所营造的美好梦境中，维密对年轻消费者的吸引力正在逐渐下降，其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战。面对如此广阔的市场，维密开始加快脚步跟上市场变化的步伐，开始思考如何摒弃模式化的性感营销，真正地从消费者的实际需求出发。
根据维密母公司 L Brands 公布2019年第四季度及全年财报。第四季度销售额为47亿美元，同比降低3%。其中维多利亚的秘密销售额为22.75亿美元，同比降低10%。一整个财年，公司由盈转亏，净亏3.66亿美元，去年同期为盈利6.43亿美元，亏损原因主要是维秘转型乏力，销售依旧不佳。
不久前，维密母公司宣布将把维密的控股权出售给一家私募基金，交易对维密的整体估值仅为11亿美元。要知道在几年前，维密的市值可是超过了200亿美元。
很显然女性意识的觉醒意味着，性感不再是王牌，人们对完美身材有了新的定义。
维密开始重新定义”性感 “
昨天已经过去，明天全然未知，对于时尚零售来说，能够把握现在才是最重要的。
维密这一次签约周冬雨作为代言人，是维密转型的另一重要举措。
近年来，女性力量崛起成为一种风潮，不少声音开始反感维密的“性感”营销，认为这是女性对男性审美的刻意迎合，并不是只有像维密天使那样的身材，才是女性应该追求的“完美”，女性有权重新定义自己喜欢的“性感”。
当所有人都意识到女性消费者的力量，并针对性地打出策略时，品牌们又站在了同一条起跑线上，这时候，就只有真正尊重并理解女性、洞察到女性需求与现状的品牌，才能赢得她们的心。
虽然周冬雨的身材以及气质与维密以前的定位形象有所差别，却也显示维密正在试图做出改变。打破性感的固有标签，开始重新定义了性感。
从此，维密这个拥有众多身材性感的长腿模特印象成为过去式，而如今维密将携手周冬雨，以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵更值得期待。
来源：黑马营销（ID:heimayingxiao1)
