AB面之外的人生，卡萨帝助力女性遇见精彩“C面”

女性能顶半边天，对于职场女性来说，她们凭着工作时的干练、生活中的优雅，让身边的人都看见她们的耀眼身姿。

一方面，她们风风火火，努力工作的充实，周游世界的享受，生活过得光鲜亮丽，永远以最好的A面示人；另一方面，在令人艳羡的A面背后，是她们日以继夜的艰辛付出，办公室挑灯夜战，地铁上加班加点，那是心照不宣的人生B面。

但2020的开头，却打破了职场女性在事业和家庭的平衡感。如果不是这段突然闲下来的日子，平常两点一线的职场女性，也许不会意识到，原来居家生活，也有不同于奔波忙碌的精彩。

都市女性正在经历着一次“角色转变”与“价值发现″。生活节奏的放慢，让她们开始深入居家生活之中，与家人之间的沟通也变得更加频繁。同时，职场中游刃有余的职场女性才能，在居家生活中也得以淋漓尽致地展现：于繁忙中保持优雅，于琐事中彰显干练。

当一切都回归到家庭状态，脱下职业装，穿上围裙，身处厨房，她们手里的方案摇身一变成了一柄木铲，她们脑子里灵光乍现的创意变成了盘中的创意餐点，这种为家人准备丰盛宴席的从容与笑容，则是她们不经常显露在外人面前的C面。

作为备受职场女性群体喜爰的高端家电品牌，卡萨帝聚焦这群女性，通过“她们”呈现新的家庭角色与价值，提出了A面B面之外的种全新生活方式：希望每位女性都能在居家时间里，找到心中的C面自己，与自己好好相处。

C面是独立于AB两面之外的存在，它是对内心的问询，是对个人的思索，是居家生活的放松。卡萨帝以精准而独特的洞察，用“LadyC的人生C面”，引发女性的强烈共鸣，拉近了职场女性与品牌之间的距离。

人群上的广泛覆盖

行业名人+真实用户集体云发声

全方位触及核心目标群

卡萨帝认为C面属于每一个女性，所以并未像其他品牌一样只采用明星作为代言人的覆盖策略，而是一手用职场女性的典型进行广泛辐射，一手用真实用户进行口口相传，将行业名人+真实用户全部涵盖进传播策略中，全面触及品牌的目标受众。

卡萨帝从不同领域找到了三位都市女性的典型代表：著名演员秦海璐、时尚主播李静、Tod’s集团市场传讯总监宋兰兰。每个人的故事不同，但无一不触动着广大女性的内心神经。

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著名演员秦海璐，是新手妈妈，也是敬业的“工作狂”。她现在终于有时间，在家里的厨房，发现自己的人生C面：原来慢时光自有珍稀之处；原来最温暖的，永远是家人的陪伴。

时尚主播Linda李静，优雅知性，内敛迷人。这段在家的慢时光，她亦发现了自己的C面：真正的时尚达人，应该把时尚融入生活，在家的生活态度，正是时尚的艺术。

作为职业女性的宋兰兰，工作再棘手也能处理的井井有条。而在这闲下来的居家时光，她发现了自己的C面：认真打理生活中每件微不足道的小事，原来也如此有成就感。

在真实用户的选择方面，卡萨帝灵活采用了线上直播的方式，连接用户，让她们说出自己的C面故事，以及与卡萨帝相处时的不同心境，由此呈现每一个人与众不同的人生C面。

卡萨帝通过三位典型女性所树立起的模范效应，以及真实用户“现身说法”的口碑发酵，让全社会不同圈层的女性群体领悟到，“LadyC的人生C面”原来如此五彩纷呈，遇见心中独一无二的自己，才能让生活的每时每刻都充满惊喜。

营销上的跨界联合

深度携手智族GQ

深塑卡萨帝高端的品牌形象

卡萨帝并非孤军奋战，这波campaign，它与深受职场女性喜爱、并自带网红流量属性的智族GQ，进行了深度联手，通过形式+内容上的双重创新，让“LadyC的人生C面”潜移默化植入女性用户的意识之中。

智族GQ作为高端时尚杂志，目标人群以都市女性阶层为主，她们拥有一定的消费力，对生活品质有一定的要求。而卡萨帝的核心群体，也正是这样一群对生活有追求的女性群体。于是，二者聚焦于都市女性圈层，通过一篇创意满格的微信推文，打响了C面campaign的第一枪。

GQ实验室深挖朋友圈低调炫富的痛点，将卡萨帝无缝植入其中，瞬间在网友之中引发了热议。与此同时，GQ也在其他平台，开启GQ全媒体矩阵式联动，跨平台持续发酵事件热度。

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卡萨帝 X GQ，除了是高端家电品牌与知名时尚媒体的一次强强联合，亦是形式上的一次创新之举。他们共同发起了 “Lady C 的人生 C 面” 云访谈节目（即上文提及的三支视频），为特殊时期的职场女性喝彩，以 Lady C 之名，塑造她们的人生 C 面标杆。

二者通过调性十足且直戳痛点的趣味内容，让卡萨帝与女性群体直接建立起情感连接。更加软性的对话，既提升了粉丝粘度，也在某种程度上，盘活了潜藏在广大女性之中的潜在消费群体。

卡萨帝和智族GQ的深度联合，让品牌传播变得简单高效、直接精准之外，也让卡萨帝所倡导的“人生C面”深刻植入到女性脑海之中。这不但有利于卡萨帝优质品牌形象的塑造，也为后续俘获更多女性用户喜爱，提供了一次大型背书。

执行上的纵横捭阖

实现了卡萨帝+抖音+人群的三位一体

最大化扩散了品牌传播的覆盖面

如果说联手GQ是一场针对职场女性受众的“精准覆盖传播”，那么与抖音平台的深度联合，则建立起了“立体式传播矩阵”，用“纵深”法调动起了目标群体的参与积极性。

Step1：卡萨帝在抖音直播间开启了“云访谈”。

直播可以说是当下一大风口，前几日就连罗永浩也开始了职业生涯的首次带货直播。但诚如我们所看到的绝大多数直播一样，主播借助直播所输出的是商品，目的性十分明确，形式也十分单一。而卡萨帝抖音“云访谈”则有所不同，这场直播并非为了带货，而是以输出卡萨帝高端生活方式为主要目的，为都市女性传递高端生活理念。

卡萨帝通过直播连线真实用户，将场景的代入感演绎的淋漓尽致。巧妙将当下不能出门的劣势，转化为时下大众熟知且倡导的“云趋势”。在“云访谈”的过程中，卡萨帝完美演绎居家生活中的高端感，让职场女性认识到居家生活所赋予的C面人生之精彩。

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Step2：卡萨帝同步上线了#ladyc的人生c面微栏目。

除了搭上直播这一风口之外，卡萨帝还与抖音开设了一档全新栏目，借由这一形式，生动诠释出“有卡萨帝，在家也有Lady C生活范儿”的高端生活品质。

蜡笔大慧、Amber的生活碎、霍泥芳霍主任等抖音达人率先参与，引发了一众女性用户广泛参与，纷纷晒出居家生活的C面人生，传递积极乐观的高端生活方式。截止活动结束，栏目播放量高达1.2亿次，影响力十分广泛显著。

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卡萨帝充分发挥了抖音流量平台的巨大优势，全面剖析人生C面之于女性群体的意义，让用户直观感受到“C面人生”的丰盈精彩，实现了“品牌”+“人群”+“平台”三位一体的效果，极大提升了品牌知名度，扩散了品牌营销的覆盖面。

总结

纵观卡萨帝的这波营销campaign，不难发现，它是一种层层递进、由中心向外辐射式的扩散营销策略。

最内核之处，在于跟GQ的全媒体矩阵合作，通过高品质、高级感的内容输出，精准狙击核心目标人群——职场女性，从而产生核爆式的舆论发酵；内核之外一层，卡萨帝将辐射重心放在抖音平台，通过直播、栏目等丰富多彩的形式，全面触及更为广泛的目标人群，强化与受众的交互；再外一层，通过微博话题、微信大号等其他媒体资讯平台，实现多角度、全领域的内容延展。

卡萨帝从跨界高端媒体平台到深度携手营销平台，从内容运营场到内容消费场，构建起一条全链路的传播路径，完成营销闭环，驱动品效合一。