女性能顶半边天,对于职场女性来说,她们凭着工作时的干练、生活中的优雅,让身边的人都看见她们的耀眼身姿。

 

一方面,她们风风火火,努力工作的充实,周游世界的享受,生活过得光鲜亮丽,永远以最好的A面示人;另一方面,在令人艳羡的A面背后,是她们日以继夜的艰辛付出,办公室挑灯夜战,地铁上加班加点,那是心照不宣的人生B面。

 

但2020的开头,却打破了职场女性在事业和家庭的平衡感。如果不是这段突然闲下来的日子,平常两点一线的职场女性,也许不会意识到,原来居家生活,也有不同于奔波忙碌的精彩。

 

都市女性正在经历着一次“角色转变”与“价值发现″。生活节奏的放慢,让她们开始深入居家生活之中,与家人之间的沟通也变得更加频繁。同时,职场中游刃有余的职场女性才能,在居家生活中也得以淋漓尽致地展现:于繁忙中保持优雅,于琐事中彰显干练。

AB面之外的人生,卡萨帝助力女性遇见精彩“C面”

当一切都回归到家庭状态,脱下职业装,穿上围裙,身处厨房,她们手里的方案摇身一变成了一柄木铲,她们脑子里灵光乍现的创意变成了盘中的创意餐点,这种为家人准备丰盛宴席的从容与笑容,则是她们不经常显露在外人面前的C面。

 

作为备受职场女性群体喜爰的高端家电品牌,卡萨帝聚焦这群女性,通过“她们”呈现新的家庭角色与价值,提出了A面B面之外的种全新生活方式:希望每位女性都能在居家时间里,找到心中的C面自己,与自己好好相处。

 

C面是独立于AB两面之外的存在,它是对内心的问询,是对个人的思索,是居家生活的放松。卡萨帝以精准而独特的洞察,用“LadyC的人生C面”,引发女性的强烈共鸣,拉近了职场女性与品牌之间的距离。

01

人群上的广泛覆盖

行业名人+真实用户集体云发声

全方位触及核心目标群

卡萨帝认为C面属于每一个女性,所以并未像其他品牌一样只采用明星作为代言人的覆盖策略,而是一手用职场女性的典型进行广泛辐射,一手用真实用户进行口口相传将行业名人+真实用户全部涵盖进传播策略中,全面触及品牌的目标受众。
卡萨帝从不同领域找到了三位都市女性的典型代表:著名演员秦海璐、时尚主播李静、Tod’s集团市场传讯总监宋兰兰。每个人的故事不同,但无一不触动着广大女性的内心神经。
 
AB面之外的人生,卡萨帝助力女性遇见精彩“C面”
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著名演员秦海璐,是新手妈妈,也是敬业的“工作狂”。她现在终于有时间,在家里的厨房,发现自己的人生C面:原来慢时光自有珍稀之处;原来最温暖的,永远是家人的陪伴。
 

时尚主播Linda李静,优雅知性,内敛迷人。这段在家的慢时光,她亦发现了自己的C面:真正的时尚达人,应该把时尚融入生活,在家的生活态度,正是时尚的艺术。
 

作为职业女性的宋兰兰,工作再棘手也能处理的井井有条。而在这闲下来的居家时光,她发现了自己的C面:认真打理生活中每件微不足道的小事,原来也如此有成就感。
 

 
在真实用户的选择方面,卡萨帝灵活采用了线上直播的方式,连接用户,让她们说出自己的C面故事,以及与卡萨帝相处时的不同心境,由此呈现每一个人与众不同的人生C面。
卡萨帝通过三位典型女性所树立起的模范效应,以及真实用户“现身说法”的口碑发酵,让全社会不同圈层的女性群体领悟到,“LadyC的人生C面”原来如此五彩纷呈,遇见心中独一无二的自己,才能让生活的每时每刻都充满惊喜。
 

02

营销上的跨界联合

深度携手智族GQ

深塑卡萨帝高端的品牌形象

卡萨帝并非孤军奋战,这波campaign,它与深受职场女性喜爱、并自带网红流量属性的智族GQ,进行了深度联手,通过形式+内容上的双重创新,让“LadyC的人生C面”潜移默化植入女性用户的意识之中。

智族GQ作为高端时尚杂志,目标人群以都市女性阶层为主,她们拥有一定的消费力,对生活品质有一定的要求。而卡萨帝的核心群体,也正是这样一群对生活有追求的女性群体。于是,二者聚焦于都市女性圈层,通过一篇创意满格的微信推文,打响了C面campaign的第一枪。

 

GQ实验室深挖朋友圈低调炫富的痛点,将卡萨帝无缝植入其中,瞬间在网友之中引发了热议。与此同时,GQ也在其他平台,开启GQ全媒体矩阵式联动,跨平台持续发酵事件热度。

 
AB面之外的人生,卡萨帝助力女性遇见精彩“C面”
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卡萨帝 X GQ,除了是高端家电品牌与知名时尚媒体的一次强强联合,亦是形式上的一次创新之举。他们共同发起了 “Lady C 的人生 C 面” 云访谈节目(即上文提及的三支视频),为特殊时期的职场女性喝彩,以 Lady C 之名,塑造她们的人生 C 面标杆。

 

二者通过调性十足且直戳痛点的趣味内容,让卡萨帝与女性群体直接建立起情感连接。更加软性的对话,既提升了粉丝粘度,也在某种程度上,盘活了潜藏在广大女性之中的潜在消费群体。

 

卡萨帝和智族GQ的深度联合,让品牌传播变得简单高效、直接精准之外,也让卡萨帝所倡导的“人生C面”深刻植入到女性脑海之中。这不但有利于卡萨帝优质品牌形象的塑造,也为后续俘获更多女性用户喜爱,提供了一次大型背书。

03

执行上的纵横捭阖

实现了卡萨帝+抖音+人群的三位一体

最大化扩散了品牌传播的覆盖面

如果说联手GQ是一场针对职场女性受众的“精准覆盖传播”,那么与抖音平台的深度联合,则建立起了“立体式传播矩阵”用“纵深”法调动起了目标群体的参与积极性。
 

Step1:卡萨帝在抖音直播间开启了“云访谈”。

直播可以说是当下一大风口,前几日就连罗永浩也开始了职业生涯的首次带货直播。但诚如我们所看到的绝大多数直播一样,主播借助直播所输出的是商品,目的性十分明确,形式也十分单一。而卡萨帝抖音“云访谈”则有所不同,这场直播并非为了带货,而是以输出卡萨帝高端生活方式为主要目的,为都市女性传递高端生活理念。

 
卡萨帝通过直播连线真实用户,将场景的代入感演绎的淋漓尽致。巧妙将当下不能出门的劣势,转化为时下大众熟知且倡导的“云趋势”。在“云访谈”的过程中,卡萨帝完美演绎居家生活中的高端感,让职场女性认识到居家生活所赋予的C面人生之精彩。
AB面之外的人生,卡萨帝助力女性遇见精彩“C面”
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Step2:卡萨帝同步上线了#ladyc的人生c面 微栏目。

除了搭上直播这一风口之外,卡萨帝还与抖音开设了一档全新栏目,借由这一形式,生动诠释出“有卡萨帝,在家也有Lady C生活范儿”的高端生活品质。

 

蜡笔大慧、Amber的生活碎、霍泥芳霍主任等抖音达人率先参与,引发了一众女性用户广泛参与,纷纷晒出居家生活的C面人生,传递积极乐观的高端生活方式。截止活动结束,栏目播放量高达1.2亿次,影响力十分广泛显著。

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卡萨帝充分发挥了抖音流量平台的巨大优势,全面剖析人生C面之于女性群体的意义,让用户直观感受到“C面人生”的丰盈精彩,实现了“品牌”+“人群”+“平台”三位一体的效果,极大提升了品牌知名度,扩散了品牌营销的覆盖面。

总结

纵观卡萨帝的这波营销campaign,不难发现,它是种层层递进、由中心向外辐射式的扩散营销策略。
最内核之处,在于跟GQ的全媒体矩阵合作,通过高品质、高级感的内容输出,精准狙击核心目标人群——职场女性,从而产生核爆式的舆论发酵;内核之外一层,卡萨帝将辐射重心放在抖音平台,通过直播、栏目等丰富多彩的形式,全面触及更为广泛的目标人群,强化与受众的交互;再外一层,通过微博话题、微信大号等其他媒体资讯平台,实现多角度、全领域的内容延展。
 
卡萨帝从跨界高端媒体平台到深度携手营销平台,从内容运营场到内容消费场,构建起一条全链路的传播路径,完成营销闭环,驱动品效合一。
AB面之外的人生,卡萨帝助力女性遇见精彩“C面”

2020的开头是灰色的,但在此期间对于个人内心的升华和重塑,则是卡萨帝真正想要送给每一位女性的礼物。居家生活,并不是传统意义上的负担,它是一种对于品质生活的追寻、对于内心价值的探索,它是属于女性的C面人生,同样可以熠熠生辉。

 

生活的庸碌,常常让我们忽略了人生C面。它被工作加班挤占,被应酬聚会挤占,被繁琐杂事挤占,以至于我们的内心慢慢紧绷,感知变得迟钝,逐渐产生一种飘忽不定的心理,失去了对日常美好的认真感受。

 

卡萨帝所做的,是让女性在慢下来的时光中思考人生价值与生命意义,在更高端的居家生活中探索另一种人生C面之美。

 

在这段被按下慢放键的生活里,不妨和卡萨帝一起,重新拾起因没时间而丢下的业余爱好,全身心感受居家生活的烟火气,尽情拥抱熠熠生辉的C面人生吧。