来源：成功营销（ID：vmarketing）
最近，明朝轻喜恰饭剧《成化十四年》在爱奇艺热播，很多用户在追剧过程中，对剧中广告也表示“上头”。
以《成化十四年》的大头贴广告为例，广告通过把剧中主角唐泛追求精致生活的人物性格特点与品牌的定位巧妙结合，实现了场景、人物、内容和广告的无缝对接，观众在观看过程中不仅没有违和感，反而产生了与剧情相关的独特记忆点。
类似爱奇艺“大头贴”这样的广告形式，在很多大剧中也可以看到，比如《冰糖炖雪梨》、《清平乐》。大方向上，都是将广告内容融入到剧情中，或者借助内容IP的元素，进行内容再创作。广告与内容的深度结合，在一定程度上改观了观众对于广告的态度。尤其是一些和剧情结合的巧妙的广告文案，衔接剧中台词梗，巧妙将观众注意力转移到产品功能上，毫无违和感，产生了不少让观众捧腹的梗，真正的做到了“追剧看广告两不误”。如在爱奇艺热播的大剧《鬓边不是海棠红》中，三九感冒灵的创可贴广告，让品牌的电视剧植入拉近与受众的距离，记忆度很高。
通过剧情、人物、场景、台词的精准打点，将品牌信息、产品卖点以幽默、调侃的形式传达给受众，深受市场欢迎。追个剧，居然被广告圈粉了，做到这种程度，可以说是品牌主在营销中的最高境界。长视频平台在满足广告主需求的同时，又兼顾用户的内容消费体验。
随着长视频的兴起，我们发现越来越多的广告，都不断依托于内容、技术，以更有趣、交互的方式，降低打扰度，提升兴趣度。广告开始学会如何跟互联网时代的年轻人，更有趣的交流。
除了在内容的创意性和趣味性上下功夫，随着用户对内容品质化的要求越来越高，视频平台对于广告品质的打造和出品的要求也在不断提高，为用户带来看广告如同看剧和看大片一般的全新体验。
如在大剧《成化十四年》、《宸汐缘》中的“大头贴”、“原创帖”、“ 大剧vlog”等广告形式，均是邀请剧中制作团队和原班人马亲自操刀，借助精致的服化道和高水准的制作水平，为用户带来看广告如同看正剧的番外篇的内容体验。
同时，在综艺《热血街舞团》中，通过舞蹈的形式演绎广告产品则为用户带来了广告内容的另一种表达形态。如热门舞者苏恋雅将优雅舞姿与vivo、百事可乐、海飞丝三家赞助商品牌的特效无缝融合在一起，构成了既有创意趣味性又不失曝光度的一次展示。对各种广告套路不厌其烦的观众，居然对插播广告“意犹未尽”，可以说这是对广告内容的很大赞赏。
跟随消费者的内容消费习惯
广告开始变得娱乐化、互动化
宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard就提出，宝洁正在思考一个没有广告的世界。这并非说宝洁今后不再有广告投入，而是说，随着广告形式的创新，广告变得越来越不像广告，而成为一种互动性、娱乐性都很强的载体。
得益于技术的发展和用户洞察，长视频平台除了挖掘剧情与产品卖点的内容结合，也在不断开发创新的广告形式，不断降低广告内容的突兀感和违和感，提高用户对广告的体验。
近两年，借助技术优势带来的以互动感、游戏感为主的广告形式正不断涌现。除了近些年新兴技术的发展让互动式、游戏化广告成为可能之外，还有一个原因是，视频平台的主流用户大多为年轻用户，相较于传统广告而言他们更喜欢酷炫、互动、科技感强的元素。
在爱奇艺2019年《中国新说唱》中，清扬洗发水便做了一支互动视频广告，这支由当季rap歌手杨和苏和福克斯合作的广告，通过说唱的方式唱出产品卖点的同时，还在结尾处增加了广告互动的环节，让观众在“福福对你说”和“苏苏对你说”按钮中作选择，决定广告剧情的走向，将选择权交给用户，有效的提升了参与感。
大胆猜想，随着技术的进一步发展， VR、AR、AI等技术的应用成熟后，广告的趣味性、互动性会越来越强，给用户带来沉浸式的体验。广告会变得越来越“隐蔽”，越来越不像广告。
在流量红利逐渐消失的市场环境下，越来越多的广告主希望有更多的广告玩法和营销解决方案。而长视频平台也在满足品牌曝光和流量转化的基本需求下，不断挖掘更多的消费场景和曝光渠道。
广告主参与内容IP开发与合作是第一步，在2020年初爱奇艺综艺《潮流合伙人》与百事可乐的合作案例上，我们也看到了广告价值的另一种可能。就是打通内容IP上下游全产业链，利用IP生态扩大品牌与用户接触、互动的接触点，以各种形式深度影响用户；同时，利用线下流量再次反哺线上IP运营，为用户提供更优质的内容，让内容IP、品牌和粉丝深度联结。
如线上，百事是《潮流合伙人》的投放客户，通过创新广告产品的投放达到品牌声量的曝光和流量转化。线下，百事与《潮流合伙人》共同打造节目的快闪体验店，在店中的布置陈设上，再次将百事的产品实际触达消费者，并配合节目播出节奏推出“上新日”，为粉丝和用户构建完整的消费生态场景。此外，线下体验店中，用户的UGC二次发酵传播的同时，又为百事带来了全网二次曝光的机会、品牌年轻化的态度和理念传达的场景。
不难看出，随着内容IP构建起完整消费生态，无形中为品牌增加了更多与目标消费者沟通的触点和场景，让品牌能够以多维度多场景沟通用户，最终转化沉淀为自己的品牌资产，这个过程其实也是内容IP广告价值放大的过程。
广告的投入，能给内容创作、制作带来资金支撑，给用户提供更优质的娱乐内容服务，是在线娱乐行业良序发展不可缺少的一环。广告也从早期的简单追求曝光，到现在审美和形式的不断创新，一直在与时俱进中不断以新的面貌出现在消费者面前，迎合消费者的审美和内容消费习惯。但广告的创新并不局限于形式，未来行业更多的思考，将停留在如何开发完整的内容IP消费生态，充分挖掘内容IP的价值，进而为广告主创造新消费的场景和模式。
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