青年节致敬青年路，看雪佛兰如何借势圈粉

越来越多的品牌认识到，借势青年节的热点营销，不仅是创造销售额的加分项，更是为社会传播积极向上的正能量、为年轻人树立良好价值观的风向标。而做好青年节营销的奥义，就是要真正懂得青年，戳中年轻人的心。

五四青年节借势营销，品牌更应关注到年轻世代的价值实现，雪佛兰就将自身的产品和品牌理念植入到每座城市都有的“青年路”上，跳出传统借势思维，推出走心级H5：青年节致敬青年路，从而成功引领了一波话题热潮。

当“五四青年节”

遇上雪佛兰的“年轻路”

在雪佛兰看来，一个时代最年轻，最有生命里的事，莫过于过去和现在、无数青年人走在“青年路”上，而源于五四青年节的“青年路”，就是鲜明又有象征意义的年轻符号。当青年节遇上雪佛兰一直倡导的年轻路，在广州、杭州、成都、上海等各大城市，被命名为“青年路”的这些道路，就巧妙被转化为此次节日借势营销的具体落地点。

雪佛兰以精准而独特的洞察，用“青年节致敬青年路”的创意，辅以优良的画面设计与走心文案，重新定义年轻，全方位触及核心目标消费者，传播品牌昂扬向上的正能量，也拉近了用户与品牌之间的距离。

清新画面设计风格，

串联全场景年轻化活力

雪佛兰“青年节致敬青年路”的H5，在整体风格把控上，清新又不失高级感，扁平化的风格简洁大方，契合时下流行的简约主义审美；画面从清新的浅蓝色自然过渡到富有质感的深蓝色，浑然一体，在视觉体验上极为舒适；雪佛兰五款代表车型，行驶在不同城市的青年路上，成功将产品潜移默化地带出。

而在细节刻画上，雪佛兰也花了很多精妙心思。属于城市的地标元素，如上海东方明珠、广州小蛮腰等标志性建筑在H5中一一呈现，雅致的广式烧腊照片、憨态可掬的大熊猫、潮流打扮的小人等趣味性元素交织其中，既丰富了画面，又增加了场景的年轻化生动性，也让用户对品牌和产品更加记忆深刻。

走心文案加持，

这波情感共鸣圈粉了

随着传播环境的变化，情感营销愈发显得重要。消费者购买商品已不单单看重质量或性价比，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。换言之，在情感消费时代，消费者买的不是你的产品，而是你的理由。例如，消费者用的不是手机，而是大国情怀；穿的不是运动鞋，而是复古国潮。

这次，雪佛兰五四青年节营销也关注到了消费者的情感需要，用走心的文案内容巧妙将时代的风潮与城市的节奏结合，寥寥几句精简的语言，就提炼出关于年轻的生活、行为方式的精华。

「他们曾经安静扎根，如今风风火火享受人生新的网红地，他们来开辟」是蓬勃朝气创造出的无限可能；「他们一边撸串，一边撸铁让自己没见过的肌肉又长一点」是开怀享受生活的年轻态度；「他们改造旧生活，发明新玩意奇奇怪怪也可可爱爱」是天马行空的无穷创意与灵感；「他们热爱夜晚，也热爱从夜晚忙到天明忙这忙那，也忙着决定未来的一切」是年轻时那些关于奋斗、关于梦想、关于热爱的真实写照！

文案在引发用户关于年轻的强烈共鸣的同时，又递进表达了“只要选择拥抱梦想、与未来同行，你就是青年，你走过的路就是青年路”的品牌立场，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，十分高明。从而启发消费者们，你开的不是雪佛兰旗下的某款车，而是拥抱梦想，与未来同行的年轻态度。

年轻的每一条路，

雪佛兰都为你照亮

以90后为代表的新生代年轻人天然对潮流、科技、消费的诸多趋势更加敏感。他们属于消费主力和口碑高势能人群，具有极强的品牌扩散和渗透能力，用户价值极高。随着汽车消费市场的趋势变化，汽车品牌的年轻化营销势在必行。

而一直以来，雪佛兰就对年轻消费群体保持高度关注，不断深耕细分市场，其洞察到新时代年轻消费群对于用车需求多样化的追求，顺势推出创酷、迈锐宝、开拓者等多款车型，以满足年轻人在驾驶体验、外观内饰、智能科技等多方面的精细消费需求。雪佛兰是一个年轻化,富有创造力的汽车品牌，不仅在消费者心中提升了品牌好感度，也使得雪佛兰的品牌认知与印象更加年轻多元。

全链路传播，

直击核心目标人群

通过以上诸多鲜明年轻化的年轻符号与营销内容，雪佛兰借着五四青年节的节点，成功将“年轻”二字多维解读。

这波节日营销，首发在雪佛兰官方微信平台，在属于青年的节日里，精准狙击核心目标人群——所有心态年轻，以及年轻的新生代消费群体，通过文案和画面引导，全面触及更为广泛的目标人群，使得“年轻的每一条路，雪佛兰都为你照亮”的品牌理念深入人心。