越来越多的品牌认识到,借势青年节的热点营销,不仅是创造销售额的加分项,更是为社会传播积极向上的正能量、为年轻人树立良好价值观的风向标。而做好青年节营销的奥义,就是要真正懂得青年,戳中年轻人的心。

五四青年节借势营销,品牌更应关注到年轻世代的价值实现,雪佛兰就将自身的产品和品牌理念植入到每座城市都有的“青年路”上,跳出传统借势思维,推出走心级H5:青年节致敬青年路,从而成功引领了一波话题热潮。

当“五四青年节”

遇上雪佛兰的“年轻路”

在雪佛兰看来,一个时代最年轻,最有生命里的事,莫过于过去和现在、无数青年人走在“青年路”上,而源于五四青年节的“青年路”,就是鲜明又有象征意义的年轻符号。当青年节遇上雪佛兰一直倡导的年轻路,在广州、杭州、成都、上海等各大城市,被命名为“青年路”的这些道路,就巧妙被转化为此次节日借势营销的具体落地点。
雪佛兰以精准而独特的洞察,用“青年节致敬青年路”的创意,辅以优良的画面设计与走心文案,重新定义年轻,全方位触及核心目标消费者,传播品牌昂扬向上的正能量,也拉近了用户与品牌之间的距离。

 

清新画面设计风格,

串联全场景年轻化活力

雪佛兰“青年节致敬青年路”的H5,在整体风格把控上,清新又不失高级感,扁平化的风格简洁大方,契合时下流行的简约主义审美;画面从清新的浅蓝色自然过渡到富有质感的深蓝色,浑然一体,在视觉体验上极为舒适;雪佛兰五款代表车型,行驶在不同城市的青年路上,成功将产品潜移默化地带出。
而在细节刻画上,雪佛兰也花了很多精妙心思。属于城市的地标元素,如上海东方明珠、广州小蛮腰等标志性建筑在H5中一一呈现,雅致的广式烧腊照片、憨态可掬的大熊猫、潮流打扮的小人等趣味性元素交织其中,既丰富了画面,又增加了场景的年轻化生动性,也让用户对品牌和产品更加记忆深刻。

走心文案加持,

这波情感共鸣圈粉了

随着传播环境的变化,情感营销愈发显得重要。消费者购买商品已不单单看重质量或性价比,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。换言之,在情感消费时代,消费者买的不是你的产品,而是你的理由。例如,消费者用的不是手机,而是大国情怀;穿的不是运动鞋,而是复古国潮。

这次,雪佛兰五四青年节营销也关注到了消费者的情感需要,用走心的文案内容巧妙将时代的风潮与城市的节奏结合,寥寥几句精简的语言,就提炼出关于年轻的生活、行为方式的精华。

「他们曾经安静扎根,如今风风火火享受人生 新的网红地,他们来开辟」是蓬勃朝气创造出的无限可能;「他们一边撸串,一边撸铁 让自己没见过的肌肉又长一点」是开怀享受生活的年轻态度;「他们改造旧生活,发明新玩意 奇奇怪怪也可可爱爱」是天马行空的无穷创意与灵感;「他们热爱夜晚,也热爱从夜晚忙到天明 忙这忙那,也忙着决定未来的一切」是年轻时那些关于奋斗、关于梦想、关于热爱的真实写照!

文案在引发用户关于年轻的强烈共鸣的同时,又递进表达了“只要选择拥抱梦想、与未来同行,你就是青年,你走过的路就是青年路”的品牌立场, 诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,十分高明。从而启发消费者们,你开的不是雪佛兰旗下的某款车,而是拥抱梦想,与未来同行的年轻态度。

年轻的每一条路,

雪佛兰都为你照亮

以90后为代表的新生代年轻人天然对潮流、科技、消费的诸多趋势更加敏感。他们属于消费主力和口碑高势能人群,具有极强的品牌扩散和渗透能力,用户价值极高。随着汽车消费市场的趋势变化,汽车品牌的年轻化营销势在必行。

 

而一直以来,雪佛兰就对年轻消费群体保持高度关注,不断深耕细分市场,其洞察到新时代年轻消费群对于用车需求多样化的追求,顺势推出创酷、迈锐宝、开拓者等多款车型,以满足年轻人在驾驶体验、外观内饰、智能科技等多方面的精细消费需求。雪佛兰是一个年轻化,富有创造力的汽车品牌,不仅在消费者心中提升了品牌好感度,也使得雪佛兰的品牌认知与印象更加年轻多元。

 

全链路传播,

直击核心目标人群

通过以上诸多鲜明年轻化的年轻符号与营销内容,雪佛兰借着五四青年节的节点,成功将“年轻”二字多维解读。
这波节日营销,首发在雪佛兰官方微信平台,在属于青年的节日里,精准狙击核心目标人群——所有心态年轻,以及年轻的新生代消费群体,通过文案和画面引导,全面触及更为广泛的目标人群,使得“年轻的每一条路,雪佛兰都为你照亮”的品牌理念深入人心。
在引发情感共鸣,熬煮了这锅鲜美的“年轻”鸡汤后,H5的最后附上了预约试驾购车二维码,完美从内容营销场到内容消费场,构建起全链路的传播路径,完成营销闭环,驱动品效合一。
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来源:4A广告门(ID:aaaaggm)