越来越多的品牌认识到,借势青年节的热点营销,不仅是创造销售额的加分项,更是为社会传播积极向上的正能量、为年轻人树立良好价值观的风向标。而做好青年节营销的奥义,就是要真正懂得青年,戳中年轻人的心。
五四青年节借势营销,品牌更应关注到年轻世代的价值实现,雪佛兰就将自身的产品和品牌理念植入到每座城市都有的“青年路”上,跳出传统借势思维,推出走心级H5:青年节致敬青年路,从而成功引领了一波话题热潮。
当“五四青年节”
遇上雪佛兰的“年轻路”
清新画面设计风格,
串联全场景年轻化活力
走心文案加持,
这波情感共鸣圈粉了
随着传播环境的变化,情感营销愈发显得重要。消费者购买商品已不单单看重质量或性价比,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。换言之,在情感消费时代,消费者买的不是你的产品,而是你的理由。例如,消费者用的不是手机,而是大国情怀;穿的不是运动鞋,而是复古国潮。
这次,雪佛兰五四青年节营销也关注到了消费者的情感需要,用走心的文案内容巧妙将时代的风潮与城市的节奏结合,寥寥几句精简的语言,就提炼出关于年轻的生活、行为方式的精华。
「他们曾经安静扎根,如今风风火火享受人生 新的网红地,他们来开辟」是蓬勃朝气创造出的无限可能;「他们一边撸串,一边撸铁 让自己没见过的肌肉又长一点」是开怀享受生活的年轻态度;「他们改造旧生活,发明新玩意 奇奇怪怪也可可爱爱」是天马行空的无穷创意与灵感;「他们热爱夜晚,也热爱从夜晚忙到天明 忙这忙那,也忙着决定未来的一切」是年轻时那些关于奋斗、关于梦想、关于热爱的真实写照!
文案在引发用户关于年轻的强烈共鸣的同时,又递进表达了“只要选择拥抱梦想、与未来同行,你就是青年,你走过的路就是青年路”的品牌立场, 诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,十分高明。从而启发消费者们,你开的不是雪佛兰旗下的某款车,而是拥抱梦想,与未来同行的年轻态度。
年轻的每一条路,
雪佛兰都为你照亮
而一直以来,雪佛兰就对年轻消费群体保持高度关注,不断深耕细分市场,其洞察到新时代年轻消费群对于用车需求多样化的追求,顺势推出创酷、迈锐宝、开拓者等多款车型,以满足年轻人在驾驶体验、外观内饰、智能科技等多方面的精细消费需求。雪佛兰是一个年轻化,富有创造力的汽车品牌,不仅在消费者心中提升了品牌好感度,也使得雪佛兰的品牌认知与印象更加年轻多元。
全链路传播,
直击核心目标人群