概述：
深圳摩尔城购物中心夏季暑期活动推广方案，旨在通过不同主题的活动吸引客流，提升商场的客流量和销售业绩。活动方案详细规划了各个月份的主题活动、具体执行计划、预算分配以及部门分工。活动内容涵盖了儿童节、父亲节、端午节、七夕节等重要节日，以及夏季潮流元素，通过联动不同业态的商户，结合线上线下宣传，以期达到引流和促进消费的目的。
主要内容：
4-5月活动回顾与总结
客流量增长目标完成情况：4月份实际客流增长未达预期，环比下降2.72%，同比仅增长4%；5月份仍在进行中。
原因分析：疫情对实体商户经营造成影响，缺乏新品牌主力店，活动宣传方式单一，导致引流效果不佳。
6-8月份整体策略思路
客流量增长目标：设定6月至8月各月的客流目标，分别为27万、32万和28万人次，同比2022年客流增长目标分别为3%、5%和2%。
活动策略：以儿童节、父亲节、端午节等重要节日为节点，结合潮流元素和夜经济，通过美陈更新、联动茶饮和电影院等商户，实现客流转化消费。
6月份活动执行
活动主题：6月主题活动为“夏乐潮LIVE会”，包括儿童节、父亲节、端午节等节日活动。
活动内容：包括夏季美陈、扭蛋机抽奖、亲子手作、餐饮券和消费券派发等。
费用预算：6月份总费用预算为6.64万元，其中活动费用1.5万元、礼品费用2.04万元、物料费用3.1万元。
7月份活动执行
活动主题：7月主题活动为“COOL摩国潮季”，包括国潮集市、吃货节、非遗国潮手作等。
活动内容：包括国潮集市、吃货卡抢购、拓片体验、水拓艺术等。
费用预算：7月份总费用预算为7.05万元，其中活动费用5.9万元、礼品费用0.35万元、物料费用0.8万元。
8月份活动执行
活动主题：8月主题活动为“COOL摩潮玩节”，包括夏季挑战赛、潮流生活季、七夕节情话展等。
活动内容：包括扭扭车挑战赛、毛线手作、情话展、体能打卡挑战等。
费用预算：8月份总费用预算为4.08万元，其中活动费用2.8万元、礼品费用1.28万元。
营销推广费用预算
总预算：2023年度营销推广总预算为70万元，其中1-5月份已产生约15.82万元，年度结余54.18万元。
6-8月份预算：6-8月份报公司总预算为21万元，本次活动方案预算为17.77万元。
部门分工
6月份活动分工：推广部负责活动宣传、执行及会员招募；运营部负责商家联动洽谈；招商部负责美陈点位确认；行政部负责美陈公司招投标、活动招投标、礼品采购；安保部负责现场安全维护、保洁协助；工程部负责现场用电。
7月份活动分工：推广部负责活动宣传、执行及集市资源合作洽谈；运营部负责吃货卡合作商家洽谈；招商部负责集市点位确认；招采部负责活动招投标、礼品采购；安保部负责现场安全维护、保洁协助；工程部负责现场用电。
8月份活动分工：推广部负责活动宣传及落地执行；运营部负责活动点位确认；招商部负责美陈点位确认；招采部负责活动招投标、礼品采购；安保部负责现场安全维护、保洁协助；工程部负责现场用电。
活动节点与时间安排
6月份活动节点：包括儿童节、父亲节、端午节等重要节日，具体活动时间安排详细列出。
7月份活动节点：包括国货之光COOL摩国潮集市、COOL摩吃货节等，具体活动时间安排详细列出。
8月份活动节点：包括MINI瓜神夏季挑战赛、潮流生活季Tufting毛线手作、打卡城市浪漫情话展等，具体活动时间安排详细列出。
