概述：
本方案是一份关于COLMO品牌AI科技家电的市场调研与营销策略方案。方案从品牌分析、营销策略和营销内容三个主要部分展开，旨在解决COLMO品牌知名度偏低、品牌价值感不足的问题，并提出了一系列营销活动和策略，以提升品牌认知度和高端形象。方案通过引用《中国高端家电市场研究报告》等数据，分析了高端消费客群的特征，并结合COLMO品牌理念，提出了具体的营销活动和传播手段，以期在目标市场中树立COLMO品牌的高端形象，并与消费者建立情感共鸣。
主要内容：
品牌分析：
COLMO品牌定位
COLMO致力于为追求理享生活品质的消费者提供兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电。
面临问题
品牌知名度偏低，品牌价值感不足，与品牌定位有差距，主动了解形成口碑的人群较少。
首要目标
将COLMO高端的AI科技家电品牌形象植入消费者心中，以拉新为目的的品牌认知打造。
市场数据
中国有1亿人的中产阶级，7成消费者在一年内有购买高端家电的选择。高端消费者中，47%个人月收入在15,000元以上。
消费者特征
高端消费者追求家电功能多样化和智能化，看重外观设计，愿意为创新科技付费。
营销策略：
传播目标
基于品牌价值观的输出，引发消费者共鸣与偏好。
品牌主张
解决大众日常需求，提供未来生活感受。
营销目标
让更多消费者认识COLMO品牌，树立品牌高端形象，传递品牌主张，创造品牌价值。
策略输出
采取递进式营销组合方式，使用体验式营销、娱乐营销、跨界营销、事件营销、口碑营销等多种营销形式。
整合营销
吸引消费者深入了解品牌，参与营销互动，进而转化购买的消费心理引导。
营销内容：
线下活动策略
通过科技、艺术、未来三种元素，打造有传播价值的活动话题，设计有集客价值的体验平台。
线上营销策略
利用网络媒体、本地户外媒体、自媒体KOL、消费者的力量，让活动传播量、影响率在各平台呈几何式增长。
事件营销活动推荐
如航母主题发布会、COLMO研究所、COLMO现代艺术展等，通过不同形式的活动吸引消费者关注。
体验式营销活动推荐
如主题快闪店、明星体验式营销等，通过实际体验提升品牌认知度。
跨界营销活动推荐
如与泡泡玛特合作开发盲盒、与艺术家合作联名款产品等，通过跨界合作提升品牌好感度。
传播平台：
线上平台
微博、微信、抖音、快手、小红书、豆瓣、知乎、门户网站等。
线下平台
地铁广告、商业广场户外大屏等。
