概述：
本方案详细介绍了腾讯公司在汽车行业数字营销领域的解决方案，特别是针对一汽大众的超级CDP（Customer Data Platform）数字营销解决方案。方案从腾讯数字生态的全方位覆盖，到汽车行业营销方式的变革，再到一汽大众SCDP解决方案的整体架构和功能，以及腾讯数字营销的核心优势和案例分析，全面展示了腾讯如何利用其庞大的用户基础、数据处理能力和技术平台，帮助汽车企业实现数字化转型和营销效率的提升。
主要内容：
腾讯数字生态概述
- 用户覆盖：腾讯产品覆盖了99.8%的中国网民，拥有12亿月活跃用户，包括微信、QQ、腾讯新闻等。
- 数据能力：拥有250万企业用户，画像标签超过1万/每人，地图定位每天1100亿次，位置搜索5200万POI，手机管家月活1.85亿，黑产信息60亿恶意样本。
汽车行业营销方式变革
- 媒体传播：从1990 ~ 2000年的广告代理和4A营销，到2000 ~ 2010年的PC互联时代，再到2011 ~ 2019年的移动互联时代，营销方式经历了从千人一面到千人十面的转变。
- 超级连接：2020年疫情至今，汽车行业营销进入超级连接时代，利用微信、企业微信、小程序等工具，实现线上线下全域营销，达到千人千面的营销效果。
一汽大众SCDP解决方案整体架构
- 全景展示：一汽大众超级CDP全景，包括流量、应用、管理、数据和技术五个方面。
- 功能架构：SCDP数字营销-私域用户运营，通过AARRRA模型（拉新、激活、推荐、到店、留存、转化）实现全旅程用户增长。
SCDP数字营销-私域用户运营
- 拉新策略：通过多方数据融合，为车企定制专属精准投放模型，实现广告投放优化。
- 激活策略：通过数据实验精准连接用户群体与心动方案，提升用户活跃度。
- 留存策略：利用大数据推荐个性化内容，吸引用户长期关注。
- 转化策略：用户分群分析，将数据洞察植入营销转化方案，优化活动ROI。
- 传播策略：关系分析精准识别传播链条，找对人卖对货。
- 到店策略：线索智能，针对车企营销瓶颈问题，定制专属AI预测模型，提升线索到店转化效率。
SCDP数字营销-企业微信
- 基础架构：包括经销商组织架构及人员信息，售后相关信息，线索相关信息等。
- 建议规划：从以产品为中心转向以用户为中心，通过企业微信生态构建创新产品闭环。
腾讯数字营销核心优势
- 企业微信生态：构建创新产品闭环，扩大线索来源，赋能后链路数字化运营和保客服务。
- 大数据能力：利用腾讯大数据能力驱动，实现精准营销和用户洞察。
腾讯SCDP数字营销案例
- 某民企全品牌数字营销平台：通过腾讯的流量、产品及技术，快速落地以用户为中心的新数字化营销平台。
- 某新能源自主品牌数字化平台建设一期：利用腾讯的流量、产品及技术，实现品牌曝光和圈层校准。
