概述：

《王者荣耀》游戏2022年五五朋友节公关传播方案是一份旨在通过社交文化打造和商业化活动相结合的方式，增强玩家之间的互动和情感联系，同时推动游戏内消费的营销计划。该方案回顾了五五朋友节自2017年以来的发展历程，强调了社交文化在节日中的核心地位，并提出了通过赠礼行为来促进商业化的新策略。方案详细规划了传播策略、创意事件和内容规划，包括利用明星效应、玩家故事、KOL互动和热搜话题等手段，以期在口碑安全的前提下，深化正向社交表达并助力商业化目标的实现。

主要内容：

五五回顾与策略分析：

五五回顾：

自2017年起，五五朋友节逐渐成为玩家社交文化的重要组成部分，通过各种活动和福利，强化了玩家对节日的认知。

策略分析：

今年的策略着重于通过社交文化中的赠礼行为来促进商业化，利用玩家间的赠礼行为作为情感表达，并通过产品数据证明了赠礼行为对商业化增收的贡献。

传播策略：

强化社交文化：

通过明星、玩家故事和梗化人气英雄皮肤话题，营造全网礼赠氛围，塑造礼赠节日。

爆款打造：

通过明星直播和玩家故事，挖掘和放大社交文化中的礼赠行为，推动五五节点的商业目标达成。

核心表达：

提出“五五朋友节，有‘礼’更友情”的口号，以礼赠行为深化社交表达并助力商业化。

内容规划与时间线：

时间线：

详细规划了从4月26日至5月6日的活动时间表，包括官方宣发、明星直播、素材筹备等关键节点。

内容规划：

通过不同阶段的活动和宣传，逐步推进五五朋友节的热度和话题度，确保活动的顺利进行和目标的实现。

创意事件：

明星直播热议：

利用明星效应和玩家故事，全网营造社交赠礼氛围，通过热搜话题和明星直播，放大声量。

礼赠社交文化：

通过沈腾等明星的参与，演绎开黑故事，放大玩家间的情感共鸣，撬动玩家互相赠礼行为。

玩家情感表达：

通过玩家更换五排头像等趣味社交故事，撬动玩家的开黑关系与对朋友的情感，引导感情外化为送礼行为。

赠礼路径与商业化：

赠礼路径明晰：

通过KOL撬动玩家共创大众流行行为，双平台热议打造求赠礼行为，引导消费拉动商业化。

商业化助力：

通过明星直播、玩家故事和KOL互动，营造送礼节日氛围，推动玩家的赠礼行为，从而实现商业化目标。

热搜热榜话题与市场热度：

热搜热榜话题：

规划了多个热搜话题，如#沈腾的王者礼物#、#五月天奇怪的送皮肤理由#等，以实现话题出圈。

市场热度：

通过明星直播、KOL互动和玩家故事，确保整体非负口碑不低于90%，并实现市场热度的提升。

风险管理：

风险点梳理：

对皮肤、运营、明星等节点业务风险点进行梳理、排查和预案输出，保障全网口碑安全。