海德力健身蛋白粉品牌计划通过抖音账号矩阵的搭建，兼顾品牌宣传与带货销售目标。方案详细分析了目标用户群体特征、兴趣点及其偏好的抖音账号类型，提出了账号定位、内容制作、运营策略与预算计划，旨在构建品牌传播和销售转化的有效渠道。
我们需要怎样的用户
- 目标与策略：兼顾品牌宣传与带货，尝试直播带货，从品宣向销售转化，扩充抖音账号矩阵。
- 用户分类：分为男女均可使用和针对男性或女性的产品。男性倾向力量训练和极限健身，女性关注塑型和减脂。
- 用户需求：男性用户关注如何练出大块肌肉，女性则关注塑型减脂。
用户爱看哪些抖音账号
- 账号分析：筛选并分析运动健身类账号，了解粉丝特征和互动数据。
- 用户偏好：用户偏好关注健身专业人士、身材好的健身女性及减肥知识分享账号。
如何做自己的矩阵
- 账号定位：四个不同定位的账号建议，包括专业健身人士、普通健身群众、男性和女性用户。
- 内容方向：每个账号有明确的内容方向，如力量挑战、专业训练教学、互动健身等。
- 发布策略：建议视频长度、发布频率和植入方式，以适应抖音用户的观看习惯。
项目预算
- 预算概览：运营前策划、账号基础建设、内容制作和日常维护等预算。
- 费用明细：包括运营团队组建、竞品分析、定位分析、视频脚本制作、拍摄团队等费用。
- 总预算：（见方案）
运营策略与建议
- 内容调整：调整内容、场景和时长，提升用户参与度和完播率。
- 资源置换与社群扩散：通过社群扩散和资源置换增加账号曝光和互动。
- 服务与支持：提供数据报告、策略诊断、活动策划等服务。
执行与监控
- 日常运营：短视频运营通常提前一周半开始筹备，确保持续输出内容。
- 监控与反馈：定期提供运营数据报告，调整策略以优化效果。
